Любопытная тенденция наметилась на китайском рынке модной одежды. Ни для кого не секрет, что раньше местные производители нередко «заимствовали» дизайн нарядов у европейских домов моды. Сегодня наблюдается совсем иная ситуация: крупные китайские бренды предпочитают копировать идеи дизайнеров-соотечественников. Последние обычно не имеют возможности защитить свою интеллектуальную собственность через суд из-за недостатка ресурсов на юридические тяжбы.
В Китае много по-настоящему талантливых модельеров, создающих удивительные образцы одежды. Как правило, за ними не стоят влиятельные дома моды с огромными рекламными бюджетами. Поэтому дизайнеры новой волны презентуют свои модели доступными способами: через социальные сети и видеохостинги.
Зачастую виртуальный показ в Instagram или Weibo создает эффект разорвавшейся бомбы. Блузка, костюм или платье нового дизайна мгновенно входит в моду, на модель формируется ажиотажный спрос. Здесь-то на сцене и появляется крупный производитель одежды, располагающий почти безграничными ресурсами по массовому пошиву нового наряда.
Чтобы избежать обвинений в плагиате, модель не копируется на 100%, а творчески перерабатывается профессиональными дизайнерами крупного бренда. Для этого используется правило «трех процентов», которое сформулировал американский кутюрье Virgil Abloh, возглавляющий одно из подразделений Louis Vuitton.
Согласно его теории, для «уникализации» модели достаточно изменить ее внешний вид всего на три процента. Например, для придания оригинальности мужской рубашке можно пришить яркий погон, а женской блузе добавить несколько лишних складок и немного изменить покрой.
Возможно, именно так поступила швейная корпорация Yinger Fashion Group с моделью блузы дизайнерского бренда Comme Moi, основанного китайской супермоделью Lyu Yan. Правда, у последней хватило денег и решимости вести с крупным концерном судебную тяжбу, длившуюся более двух лет.
В своем иске Lyu Yan потребовала от Yinger Fashion прекратить выпуск ее модели, претерпевшей лишь «трехпроцентное» изменение. В ответ адвокаты Yinger обвинили компанию супермодели Shanghai Shini Commerce Company в клевете и недобросовестной конкуренции. В качестве компенсации от нее потребовали выплатить 10 млн. юаней (больше 1,5 млн. долларов).
Недавно в споре была поставлена точка. После многочисленных экспертиз суд встал на сторону мегакорпорации. Фирме Lyu Yan не только отказали в удовлетворении иска о плагиате, но еще и обязали выплатить компании Yinger 3 млн. юаней (460 тыс. долларов). Таким образом, в попытке отстоять право интеллектуальной собственности молодой дизайнерский бренд потерял почти полмиллиона долларов.
Впрочем, эксперты находят уникальность данной ситуации вовсе не в вердикте суда. Само по себе обращение в суд нишевого бренда с требованием защиты от плагиата является редким случаем. У подавляющего большинства молодых творцов моды из КНР на это попросту нет ни денег, ни организационных возможностей. А с учетом вышеописанного решения суда, слабеет и мотивация.
Таким образом, эксперты констатируют возникновение в Китае нового «парадокса пиратства», когда мощные швейные компании беззастенчиво копируют дизайнерские идеи своих талантливых соотечественников. Примерно тем же занимаются мелкие производители, поступая совсем просто. Они шьют и продают точные копии модных нарядов, не удосуживаясь менять их облик хотя бы на пресловутые «три процента».
Сложная ситуация заставляет молодых дизайнеров объединяться в сообщества, в которых они вместе ищут методы противодействия плагиату. Недавно авторитетная дизайнерская платформа Tube Showroom из Шанхая совместно с инвестиционной компанией Bond on bund выступили спонсорами круглого стола для молодых китайских дизайнеров. Модельерам рассказали о порядке регистрации торговых марок и особенностях судебных исков против организаций, копирующих модную одежду.
Как отметила одна из организаторов форума, Zemira Xu, дизайнеры новой волны не должны опускать руки. По ее мнению, борьбу за интеллектуальные права следует вести несмотря ни на какие трудности. Долгосрочными целями любой дизайнерской фирмы являются популяризация собственного бренда, повышение капитализации и организация юридической службы, уверена эксперт.
По материалам jingdaily.com
