Компании, присутствующие на высококонкурентном шанхайском рынке, для продвижения своей продукции часто используют оригинальные маркетинговые инструменты.

Послеобеденный чай с десертами от Sisley

В Liangshe, первом сенсорном ресторане Шанхая, представили послеобеденный чай с эффектом погружения в искусство, сочетающий элементы французской и китайской культуры. Каждый из шести оригинальных десертов, входящих в новую кулинарную коллекцию, которая дополняет традиционный напиток Китая, назван в честь определенного парфюма. При их подаче используется специальное музыкальное сопровождение и тематические визуальные эффекты.

Особенность десертов заключается в том, что в ходе их приготовления задействуются компоненты изысканных духов торговой марки Sisley. К примеру, лимонно-имбирный тарт с грейпфрутовым муссом и ароматом Soir de Lune производит согревающий эффект. Поппинг-конфеты, сочетающиеся с лаймовым льдом и муссом из черной смородины, дополняются цитрусовыми нотками парфюма Izia la Nuit. Шоколадную бузину и персик переплетает женский аромат Sisley Eau du Soir с нотами специй, шипров и неповторимым цветочным букетом. Изюминкой десертной коллекции является фисташковый мусс с соком зеленого яблока, оформленный в виде жасмина, расцветшего в китайском саду.

Для полного атмосферного погружения посетителей установлена иммерсивная стена с историей ароматов. Кроме этого, им доступны интерактивные игры, которые скачиваются при помощи QR-кодов. Пока готовят послеобеденный чай, можно насладиться бесплатными SPA-процедурами для рук. Мероприятие будет проходить до 9 марта 2023 года. Цена входного билета составляет 698 юаней (100 долларов США). Для получения парфюмерного набора стоимостью 921 юань достаточно оформить предварительный заказ мини-программы Liangshe Wechat.

Интерактивный магазин самообслуживания для мужчин Biotherm

Косметическая торговая марка Biotherm открыла свой первый магазин интеллектуальных покупок на Anfu Road, в котором представлены средства по уходу за кожей для мужчин. Магазин с поддержкой цифровых покупок, интерактивной игровой зоной и технологиями искусственного интеллекта напоминает космическую капсулу. Среди прочего, покупатели могут поучаствовать в аттракционе с датчиками движения и музыкальным сопровождением. Если быстро наступать на определенные области напольного экрана, которые время от времени меняют свой цвет, можно получить дополнительную скидку на покупки.

На отдельном интерактивном экране демонстрируется технология добавления ингредиентов в выпускаемую продукцию и пошаговое руководство по их тестированию. Покупку с самовывозом или адресной доставкой можно оформить, воспользовавшись экранами торгового зала. Компания планирует открыть подобные магазины самообслуживания не только в Шанхае, но и в других китайских городах.

Научно-исследовательская лаборатория BWG от Mistine

На форуме, посвященном фотобиологии кожи, известный тайский косметический бренд Mistine представил свою новую научно-исследовательскую лабораторию BWG. Она сотрудничает с группами ученых из Азии и Европы, участвующими в разработках средств для профилактики фотостарения кожных покровов. Кожная фотобиология является одним из новых исследовательских направлений, призванных оздоровлять кожу, разрушаемую солнечным светом. Основы фотобиологии были заложены при участии израильско-американского биофизика и биохимика Arieh Warshel, лауреата Нобелевской премии по химии 2013 года. Научно-исследовательская лаборатория активно работает над созданием тональных, солнцезащитных и других средств, ориентированных на полное удовлетворение соответствующих запросов китайских потребителей.

Если говорить о мировом рынке солнцезащитных средств, то в 2021 году он оценивался в 79,4 миллиарда юаней, а китайский рынок – в 16,7 миллиарда юаней. По данным британской исследовательской компании Euromonitor, годовой темп рыночного роста увеличился с 0,9% в 2010 году до 10,9% в 2021 году. Интересно, что солнцезащитные товары нередко воспринимаются китайскими потребителями как средства для предотвращения чрезмерного загара, фотостарения и сохранения светлого тона кожи.

По материалам shine.cn