Многие западные бренды принадлежат китайским компаниям с глубокими производственными корнями. Маркус, организатор крупнейших Hi-Fi выставок в Китае, десятилетиями наблюдал за незаметной сменой реальных владельцев торговых марок. В XXI веке Поднебесная доминирует в мировом производстве аудиооборудования. Предприятия, расположенные в дельтах рек Чжуцзян и Янцзы, образуют полную производственную цепочку с кластерами в Шэньчжэне, Дунгуане и Нинбо. Здесь выпускается все – от беспроводных наушников до прецизионных излучателей.

В Эньпине (провинция Гуандун), который называют «городом микрофонов», расположено более 400 производителей аудиотехники. По данным отрасли, подтвержденная доля Китая составляет примерно две трети мирового рынка потребительских аудиоустройств. Речь идет о наушниках, Bluetooth-колонках и домашних системах, а не о профессиональном или Hi-Fi оборудовании. По сравнению с более широким аудиорынком доля Китая не так уж высока. Компоненты OEM, собранные китайскими производителями, регулярно используются в устройствах, которые выпускаются под западными брендами. Излучатели, платы усилителей и конденсаторы от таких компаний, как Cosonic, проходят через глобальные цепочки поставок, прежде чем появиться в упаковках с европейскими или американскими логотипами.

С начала 1990-х годов британские, датские и немецкие аудиобренды переходили из рук в руки в сделках, которые практически не освещались за пределами отраслевых изданий. В 1992 году Gold Peak, производитель батарей, приобрел британские торговые марки акустических систем KEF и Celestion. Компания IAG, основанная братьями-близнецами Michael и Bernard Chang, выбрала другую стратегию: в 1997 году она приобрела Wharfedale, Leak и Quad у Verity Group, которая на тот момент находилась в затруднительном положении. В обновленный портфель также вошли Castle, Mission, Audiolab и Luxman. IAG управляет вертикально интегрированным заводом площадью 400 тысяч квадратных метров в Цзиане, где работают полторы тысячи сотрудников. Все процессы – от обработки сырья до выпуска готовых акустических систем – осуществляются под одной крышей.

С 2010-х годов приобретения больше не ограничиваются только британскими компаниями. В этот сектор пришли более крупные китайские производственные группы. Так, в GoerTek насчитывается около 37 тысяч человек, которые задействованы в производстве акустических компонентов для телефонов и планшетов. В декабре 2014 года к портфелю была добавлена Dynaudio, датская компания с 37-летней историей, которая специализируется на изготовлении динамиков ручной работы. Десять лет спустя датский бренд Jamo, основанный в 1968 году, вошел в состав Cinemaster. В 2024 году права перешли к Rayleigh Lab, причем покупателями были не случайные инвесторы, а инсайдеры отрасли.

В 2026 году появились новые громкие имена. Приобретение Beyerdynamic попало в заголовки новостей, но последовавшее за этим разделение производства раскрывает основную стратегию. Классические и профессиональные продукты будут по-прежнему изготавливаться в Германии, а некоторые потребительские линейки переносятся в Китай. Что касается MBL, то его покупателем стала ювелирная компания. Гигант Chow Tai Seng, владеющий почти половиной мирового рынка лабораторных алмазов, приобрел немецкого производителя Hi-Fi после того, как он оказался на грани банкротства. Его дочерняя компания United Audio уже была китайским дистрибьютором MBL до завершения сделки.

Все сделки объединяет одна особенность: после приобретения проблемных или неэффективных брендов с богатой историей исследования и разработки остаются в стране происхождения, а производство выигрывает от масштабов китайской цепочки поставок. Таким образом, китайские бренды конкурируют с лучшими европейскими и американскими торговыми марками. В выставке в Гуанчжоу участвует около тысячи брендов, в том числе 30-40% китайских торговых марок. Это означает, что представители Запада по-прежнему лидируют.

Разрыв между мощью китайского производства и престижем западных брендов более чем очевиден. По оценкам отрасли, в 2024 году Китай получил примерно 11,66% мирового дохода от аудиооборудования, несмотря на то, что на его долю приходится большая часть глобального производства. Соответственно, маржа достается брендам. «Как гласит китайская пословица, пусть расцветет сто цветов», – говорит Маркус. – «Это означает, что на рынке найдется место для всех, причем у каждого продукта – своя аудитория и свой путь».

Некоторые китайские компании полностью владеют традиционными западными брендами. Другие западные торговые марки зависят от китайского производства, но не принадлежат китайским владельцам. Все большее число китайских компаний продают свои товары исключительно под собственными именами. Если говорить о сделке между Cosonic и Beyerdynamic, то цепочка поставок не просто поддерживает бренд, а полностью принадлежит китайскому гиганту.

Такие компании, как Cosonic, знают производственный процесс более досконально, чем первоначальные владельцы традиционных брендов, потому что именно они производили эту продукцию. Еще одним интересным примером является Tannoy, шотландская торговая марка акустических систем. Ее продукция поставляется с территории площадью в 40 футбольных полей в Чжуншане, а материнская компания Music Tribe находится на Филиппинах. В отдельную категорию можно выделить китайские бренды, которым больше не нужна заимствованная родословная. HiFiMAN, FiiO, Shanling и Topping реализуют продукцию под собственными торговыми марками по ценам и с уровнем производительности, которых невозможно было достичь десять лет назад.

Китайские компании теперь владеют традиционными западными брендами, производят продукцию для других западных компаний и конкурируют под собственными именами. Однако если говорить о престиже, то он по-прежнему сосредоточен преимущественно вокруг известных европейских и американских торговых марок.

По материалам headphonesty.com