Китайская сеть магазинов игрушек Kidsland планирует сконцентрироваться на поп-игрушках, чтобы компенсировать спад, вызванный пандемией коронавируса. Речь идет, в первую очередь, о коллекционных фигурках, которые в последнее время приобрели огромную популярность в Китае. Для такого рода товаров даже придуман термин Kiddults, представляющий собой соединение английских слов «ребенок» и «взрослый».
Kidsland является одним из крупнейших дистрибьюторов конструкторов Lego в Китае и сотрудничает с датским производителем еще с 2001 года, когда компания Lego только выходила на китайский рынок. Однако после того, как началась эпидемия, продажи конструкторов существенно упали. Поэтому сейчас Kidsland делает ставку на игрушки для взрослых коллекционеров. В июле компания открыла первый из своих магазинов kkplus в Гонконге, где продаются такие товары, как фигурки кота Гарфилда или персонажей мультфильма «Том и Джерри».
Заместитель генерального директора и главный финансовый директор Kidsland Sherman Hung оптимистично смотрит на рынок поп-игрушек.
«Мы считаем, что через три-пять лет рынок Kiddults-игрушек будет таким же большим, как и традиционных игрушек, что делает его привлекательным для нас», – говорит Sherman Hung.
Kidsland теперь планирует открыть новые магазины kkplus на материковой части Китая.
«Мы уже ведем переговоры с различными партнерами в материковом Китае, причем нашими основными целями являются Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь», – рассказывает заместитель гендиректора.
По данным Bloomberg Intelligence, китайский рынок игрушек приближается к тому, чтобы стать крупнейшим в мире к 2022 году, обогнав индустрию США с ее оборотом в 25 миллиардов долларов. Одна из тенденций этого растущего рынка - появление категории поп-игрушек. Пионером в этом сегменте была компания Pop Mart, которая уже превратилась в один из наиболее дорогостоящих брендов в мировой индустрии игрушек. Вслед за ней компания Miniso основала дочернюю фирму Top Toy, специализирующуюся на поп-игрушках. В целом, китайский рынок коллекционных дизайнерских игрушек оценивается аналитической фирмой iiMedia Research в 6 миллиардов долларов.
По материалам scandasia.com
