На парфюмерном рынке Китая, где уже много лет преобладают, в основном, европейские бренды, начали появляться продукты местного производства. Постепенно они становятся все более популярными среди населения. Этому, в большей мере, способствует модная нынче в Китае тенденция покупать продукты национальных производителей вместо импортных аналогов. 

Одним из китайских производителей, стремительно завоевывающих парфюмерный рынок, является бренд To Summer. Компания предлагает широкий выбор ароматических свечей и парфюмерии на основе натуральных ароматов. Вдохновляясь культурой, искусством и историей Китая, компания создает парфюмерию с такими привычными восточными ароматами, как магнолия, бамбук и японская жимолость. Одним из наиболее популярных товаров компании является туалетная вода с ароматом сандалового дерева Kunlun Zhuxue.

Основанная в 2018 году, компания To Summer на сегодняшний день уже запустила множество салонов в Пекине, Шанхае, Шэньчжэне и других крупных городах Китая. Примечательно, что новый магазин, открывшийся в Шанхае в начале этого года, находится в отреставрированном 100-летнем здании, выстроенном в стиле западной архитектуры. А магазин в Пекине, который начал работать только этим летом, расположен в типичном традиционном китайском жилище под названием siheyuan. Данное строение представляет собой четырехугольный двор, с одноэтажными домами по периметру, расположенными окнами вовнутрь. Таким образом, компания пытается подчеркнуть свой аутентичный национальный стиль.   

Наряду с розничными магазинами, где посетители могут познакомиться с имеющимися в наличии ароматами, To Summer активно рекламирует свои товары в Интернете. У компании есть официальный аккаунт в популярном китайском мессенджере WeChat. Там можно найти массу рекламных видео о продуктах, а также много другого полезного контента. Каждый четверг в 20:00 в WeChat появляется  информация о новых продуктах, которые обычно раскупают очень быстро.

Еще одним активно развивающимся китайским брендом является парфюмерная компания Documents. Ее связывают с французским производителем парфюмерии и косметики L'Oreal of France, который поддерживает компанию инвестициями через корпоративный венчурный фонд.  Documents предлагает духи премиум класса. Один флакончик туалетной воды от Documents  может обойтись в 980 юаней. Компания уже открыла элитные магазины в Пекине и Шанхае и небольшую торговую точку в Шэньчжэне.

На сегодняшний день в Китае набрал силу тренд guochao, который подразумевает пересмотр покупателями своего отношения к местным брендам. Проще говоря, это «мода на отечественные товары». И несмотря на то, что китайцы долгое время грезили исключительно зарубежными брендами, сейчас все больше патриотически настроенных молодых людей отдают свое предпочтение местным производителям.

Сначала новые многообещающие китайские бренды начали появляться на рынке косметики, к примеру, производитель декоративной косметики Florasis и бьюти-бренд Perfect Diary. Сейчас то же самое происходит на рынке парфюмерии.

По данным консалтинговой компании iResearch Consulting Group, в 2021 году китайский парфюмерный рынок увеличился на 25% по сравнению с предыдущим годом. Его объемы достигли 13,6 млрд юаней. Однако это совсем немного по сравнению с рынком косметики, который, по мнению экспертов, в 2021 году оценивался в 455,3 млрд юаней. В 2020 году доля китайского парфюмерного рынка в мировом объеме составила всего 2,5%. Поэтому, вряд ли, китайцев можно назвать  большими любителями духов.

Однако в связи со строгой политикой регулирования распространения коронавирусной инфекции COVID-19 в Китае, которая подразумевает ношение масок во всех общественных местах, молодые люди начали чаще выражать себя через ароматы. Это привело к тому, что парфюмерный рынок в Китае с начала эпидемии вырос практически вдвое. И хотя такие всемирно известные производители духов, как Chanel, Christian Dior и некоторые другие зарубежные бренды, по-прежнему контролируют большую часть рынка, местные парфюмерные компании очень стараются развиваться.

А поскольку на весь косметический и парфюмерный бизнес Китая очень сильно влияет мода на местных производителей, конкуренция на местном рынке очень серьезная. Затраты на развитие и продвижение товара достаточно высоки, а это отрицательно сказывается на прибыли. По мнению экспертов, конкуренция и дальше будет очень жесткой, и к ней будут присоединяться все новые участники. И останутся в этой борьбе только те компании, которые смогут создать по-настоящему сильный бренд.  

По материалам asia.nikkei.com