По данным аналитической компании Jincanmou, исследующей показатели электронной коммерции Китая, в стране динамично растут продажи игрушек местного производства. Например, с января по май 2022 года только на торговой платформе JD было реализовано игровой продукции китайского происхождения на 400 млн. юаней. Это на 40% больше, чем за аналогичный период прошлого года и, судя по всему, восходящий тренд будет сохраняться в обозримом будущем.

Во многом такая ситуация связана со стремительной популяризацией конструкторов, придуманных и изготовленных в Китае. Концептуально они схожи со знаменитыми наборами Lego, но многие производители из КНР творчески развивают идеи датской фирмы, привнося в свои изделия китайский колорит. В результате потребитель выбирает отечественные конструкторы, которые не хуже западных, но ближе китайцам по духу.

Показательной в этой связи является история успеха компании Wanfeng Bricks из столицы провинции Чжэцзян, г. Ханчжоу. Фирма специализируется на выпуске конструкторов, из элементов которых можно собирать традиционные китайские сооружения, например, пагоды или копии известных в КНР исторических зданий. При этом элементы конструктора скрепляются врезными и шипованными соединениями, характерными для древнекитайской архитектуры. Подобное обращение к «корням» невероятно понравилось потребителям. Если в 2019 году объемы продаж Wanfeng Bricks едва достигали 3 млн. юаней, то в 2021 году они превысили 10 млн. юаней, то есть за два года взлетели в 3 раза.

Как отмечает основатель компании Liu Wenhui, принцип соединений элементов его конструкторов позволяет почувствовать себя древнекитайским архитектором. Например, метод сборки зданий посредством врезных шипов использовался еще 7 тыс. лет назад в культуре Хэмуду, развившейся на юге Китая. Он был основан на замковых соединениях деревянных блоков без применения гвоздей. В конструкторах от Wanfeng Bricks используется тот же принцип. Он не только интересен сам по себе, но и выгоден с маркетинговой точки зрения. Современные китайцы тянутся к многовековой истории страны, ее культуре и эстетике. Поэтому при прочих равных условиях потребитель выберет скорее национально ориентированный конструктор, нежели западный Lego.

Возможно поэтому, одним из самых востребованных наборов от Wanfeng Bricks является модель известного исторического сооружения – Павильона ароматов в Запретном городе. Для его монтажа необходимо произвести более 300 врезных и шипованных соединений. Это сложнее, чем сборка большинства моделей Lego, тем не менее, китайцы с удовольствием покупают набор для себя и своих детей. Немаловажно, что, в отличие от западных аналогов, многие китайские конструкторы могут похвастаться элементами с глазурованной цветной плиткой. В глазах местных потребителей это выгодно отличает их от европейских аналогов, отмечает Liu Wenhui.

Эти и другие факторы уже сейчас привели к жесткой конкуренции между конструкторами западного и китайского производства. Если недавно продукция Lego безоговорочно лидировала в своем сегменте рынка, то в наши дни ее уверенно теснят производители из КНР. Они перестали имитировать западные образцы, используя оригинальные идеи из богатой истории отечественной архитектуры. По мнению экспертов, данный тренд будет усиливаться и приведет к серьезным изменениям на рынке игрушек Китая.

По материалам chinadaily.com.cn