Поколение Z составляет около 15% населения Китая и занимает второе место в мире по объему потребления предметов роскоши. В отличие от предыдущих поколений, его представители выросли в условиях, когда западная розничная торговля предметами роскоши уже была интегрирована в местный рынок и имела постоянный доступ к цифровым платформам. Сформированные под влиянием социальных сетей и бума выездного туризма в 2000-х годах, эти потребители хорошо ориентируются в глобальных тенденциях и одинаково комфортно чувствуют себя как в отечественной, так и в международной экосистеме моды.

Все большее число потребителей, разбирающихся в моде, может участвовать в разработке дизайна и выпуске одежды, чему способствуют скорость и доступность национальной системы производства по запросу. Это подпитывает бум отечественных брендов, которые удовлетворяют, а в некоторых случаях и определяют модные тенденции поколения Z. Согласно отчету Jing Daily под названием «Крупные покупатели, ориентированные на соотношение цены и качества: что определит поколение Z в Китае в 2026 году», молодая китайская аудитория предпочитает несколько флагманских брендов, задающих тон стилистике одежды.

Shushu/Tong (199,8 миллиона просмотров по хэштегу на Xiaohongshu)

Шанхайский дуэт дизайнеров одежды Shushu/Tong известен свободным современным кроем и коллаборациями с it-girl.

Yvmin (21,6 миллиона просмотров)

Пекинский бренд Yvmin, созданный как концептуальная «лаборатория по декорированию тела», приобрел известность благодаря «скульптурным», выразительным и забавным украшениям.

Pet Tree Kor (14,1 миллиона просмотров)

Популярный бренд Pet-Tree-Kor процветает благодаря буму «тихой роскоши» и выполнению многочисленных заказов на одежду прет-а-порте.

Ming Ma (13,6 миллиона просмотров)

Торговая марка дизайнера одежды Ming Ma из Шанхая сочетает в себе 3D-крой и современную женственность.

Rocksteady (11,3 миллиона просмотров)

Rocksteady – шанхайский бренд мужской одежды, вдохновленный литературой в стиле панк и энергией кинематографа.

Nφdress (10,2 миллиона просмотров)

Nφdress – сеульский бренд, переосмысливающий китайскую и японскую уличную моду 1990-х годов.

Среди других торговых марок, набирающих популярность у потребителей поколения Z в Китае, можно отметить Sunset Park, Dotyears, Scry, Bhive и Hudiegongzhu. Тенденции сигнализируют о сдвиге потребительских предпочтений в сторону индивидуализма, экспериментального и концептуального дизайна. Это поколение ставит во главу угла самовыражение, цифровую эстетику и погружение в субкультуру. Одежда и аксессуары для него не просто являются частью стиля и образов, а выступают как продолжение идентичности и ценностей.

По материалам jingdaily.com