Крупнейший китайский ритейлер JD.com совместно с компанией Sina Home по случаю празднования Всемирного дня сна 21 марта 2023 года составили достаточно познавательный отчет о режимах сна китайцев. Аналитика также затронула некоторые разновидности популярной продукции, связанной со сном, и ключевые тенденции этой отрасли.

По информации, подготовленной Академией социальных наук, одной из самых распространенных проблем среди населения Китая является депривация сна. Более 40% респондентов в возрасте до 45 лет, принявшие участие в опросе JD, сообщили, что в среднем спят менее 6 часов в сутки. Для большинства сельских жителей этот показатель составляет менее 5 часов в сутки.

Нарушения сна, обнаруживаемые у молодых людей, как правило, связаны с хроническим стрессом и переизбытком неизрасходованной энергии. Пожилые люди в свою очередь страдают от недостаточного качества и продолжительности сна. Очевидно, что для каждой возрастной категории необходимы индивидуальные решения.

Желание вздремнуть во время поездки, путешествия или обеденного перерыва является вполне естественным. В подобных случаях эффективность отдыха напрямую зависит от удобства спального места, так как любой, даже незначительный дискомфорт сильно мешает сну. Неудивительно, что люди, чувствительные к шуму, свету и температурным перепадам, ориентируются на продукты, улучшающие атмосферу сна.

Рынок фиксирует стабильно высокий спрос на товары, предназначенные для создания спокойной, здоровой и комфортной обстановки. При этом наиболее востребованными товарами традиционно остаются кровати, матрасы и постельные принадлежности. Помимо этого, многие горожане уже успели оценить умные устройства, используемые для контроля и повышения качества сна. Если проанализировать категории продукции с самой высокой динамикой роста продаж, то среди лидеров можно выделить умные матрасы, подушки для шеи, раскладные кровати, подвесные корзины и стулья, вращающиеся кресла и кресла-мешки, а также специализированные приспособления для нормализации сна.

Согласно статистике продаж JD, наиболее впечатляющий рост в годовом исчислении продемонстрировали ароматические товары (200%), электронные диваны (80%), беруши (76%), вращающиеся компьютерные кресла (65%), подушки для шеи с нулевым давлением (50%) и специализированное освещение для спальни (50%). Молодые потребители также тяготеют к маскам для глаз, инновационным одеялам, креслам-мешкам и интеллектуальным устройствам для мониторинга сна. На крупных рынках достаточно высокой популярностью пользуются шезлонги, раскладные кровати, латексные матрасы и очистители воздуха. Что касается трендов среднего потребительского сегмента, то здесь безусловное лидерство принадлежит кондиционерам, бесшумным дверям и другой продукции, используемой для оздоровления микроклимата, влияющего на качество сна.

По материалам jdcorporateblog.com