В конце XX века многих китайских абитуриентов, поступавших в американские вузы, удивляли стандарты красоты, на которые ориентировались представители западной цивилизации. Одним из наглядных примеров культурных различий считается отношение к загару. На западе его достаточно долго ассоциировали с привлекательностью и здоровым образом жизни.

Однако индустрия красоты постепенно менялась, и определенная часть западных потребителей стала избегать соляриев, которые пользовались популярностью на рубеже тысячелетий. Более того, они переняли у жителей Азии привычку защищаться от солнца, которая уже давно стала обычным явлением в Китае. За последние несколько лет солнцезащитные кремы вошли в линейки Supergoop, Everyday Humans и других производителей, причем некоторые из них сделали солнцезащитную продукцию основой для развития торговых марок.

Заметный рост популярности солнцезащитной косметики

По словам David Kim, дерматолога из Нью-Йорка, недавно запустившего собственный бренд солнцезащитного крема Lightsaver, его пациенты буквально увлечены защитой от солнца. «Для многих людей солнцезащитные средства стали частью ежедневного ухода за кожей. Как только они находят подходящий солнцезащитный крем, то пользуются им каждый день в любое время года», – добавил David.

Среди западных потребителей повысился интерес не только к солнцезащитной косметике, но и к уходу за кожей в целом. Описанная тенденция позволила производителям увеличить продажи соответствующих средств. Это открыло двери не только для разработки традиционных солнцезащитных кремов, но и для создания множества других продуктов.

По данным платформы прогнозирования трендов Spate, количество просмотров тематических хэштегов в TikTok за период с июня по июль 2023 года выросло на 71,8%. В то же время, число запросов на тему солнцезащитных спреев среди потребителей в США за прошедший год увеличилось примерно на 20%. Известные американские издания, не отстающие от трендов, стали все чаще подчеркивать важность использования ультрафиолетовых масок, пляжных зонтиков и головных уборов для защиты от солнца.

Китайские потребители, для которых защита лица и регулярное использование соответствующих кремов являются привычными явлениями, проявляют заинтересованность к покупкам солнцезащитной одежды. По данным компании Zhuoshi Consulting, к 2026 году китайский рынок одежды, обеспечивающей защиту от ультрафиолета, вырастет до 95,8 миллиарда юаней (13,3 миллиарда долларов США).

К примеру, модный бренд Bosideng, известный своими пуховыми куртками, уже освоил выпуск солнцезащитной одежды. Что касается торговой марки Beneunder, ориентирующейся на поклонников активного отдыха, то она расширила ассортимент солнцезащитных зонтов и дополнила их перчатками, масками, шапками, нарукавниками и другими товарами. Если говорить о маркетплейсах, то в апреле 2023 года Taobao и Tmall совместно с платформой спортивных товаров ISPO разработали стандарт солнцезащитной одежды, включающий 6 параметров, которые рекомендуется взять на вооружение всем, кто хотел бы защититься от ультрафиолета.

Скинфлюенсеры и рыночные тенденции

Chen Pienaar, основатель компании Everyday Humans, считает, что популяризация средств для защиты от солнца во многом связана с деятельностью влиятельных людей и лидеров мнений. Скинфлюенсеры, или специалисты по уходу за кожей, убеждены, что солнцезащитный крем является обязательным для современного социума.

Одним из авторитетных скинфлюенсеров является Charlotte Palermino, основавшая бренд средств по уходу за кожей Dieux. Она смогла увеличить количество подписчиков в TikTok и Instagram за счет детального информирования аудитории о различных способах ухода за кожей, в том числе об особенностях применения разнообразной солнцезащитной продукции. Тренды настолько изменили привычное отношение к косметике, что китайские пользователи сети Douyin с миллионными аудиториями, использующие средства защиты от солнца в течении дня, даже ложатся спать в солнцезащитных масках.

Несмотря на повсеместное использование продуктов и кремов, защищающих от ультрафиолета, растущая одержимость солнцезащитными средствами может негативно отразиться на психическом здоровье. В Азии интенсивное использование солнцезащитных кремов и аксессуаров связано не только с их прямым предназначением, но и с культом бледной кожи, который способствует поддержанию высокого спроса на косметику с осветляющим эффектом.

Примечательно, что определенный процент китайской молодежи не идет на поводу у многовековых традиций и проявляет интерес к пляжному отдыху и загару, популярному в США. Западные бренды востребованы среди потребителей с темным оттенком кожи, которые покупают кремы, не оставляющие белого оттенка. Так, звезда тенниса Naomi Osaka в 2022 году запустила свой бренд средств по уходу за кожей Kinlò, позволяющих придать ей более темные тона, а торговая марка Koa включила в свою линейку солнцезащитные средства для кожи разных оттенков.

Некоторые потребители считают, что призывы наносить средства для защиты от ультрафиолета с головы до ног являются по меньшей мере странными. Однако многие бренды продолжают продвигать идею создания модного образа на основе солнцезащитной косметики. На самом деле не существует единого стандарта красоты, и каждый может сам решать, как относиться к пребыванию на открытом солнце.

По материалам jingdaily.com