В рамках трансформации традиционного подхода к организации оптовой торговли район Ланьшань (провинция Шаньдун) внедряет инновационную модель, которая предусматривает превращение торговых центров и магазинов в достопримечательности, а шопинга – в туризм. Крупный оптовый рынок China Hotel Supplies City с более чем 1600 продавцами и годовым объемом транзакций в 30 миллиардов юаней (около 4,2 миллиарда долларов США) продвигает концепцию «туристических достопримечательностей», предлагая чайные церемонии, посещение «свадебного ресторана 6D» и автобусные экскурсии. Как отмечают местные торговцы, особый интерес у посетителей вызывают фарфоровые изделия. Один из них, Yang Qifei, управляет магазином с выставочным залом площадью 4 тысячи квадратных метров, где представлена уникальная домашняя керамика со всего Китая.

За последние годы район Ланьшань освоил 380 миллионов юаней (53 миллиона долларов) инвестиций в инфраструктуру и еще семь направлений. Здесь появились 14 новых рынков для «интеграции культурного туризма», три из которых имеют рейтинг «3A» как живописные места, а восемь признаны демонстрационными площадками провинциального значения для туризма и досуга. Такие достопримечательности, как рынок Huafeng Creative Market, станция нематериального культурного наследия Langya Paper-cutting и музей Lighting Culture Museum, создают экспериментальную матрицу, объединяющую торговлю и туризм.

Современная сфера торговли Ланьшаня – это не только магазины, но и цифровая платформа «Linyi Trade City – China Market», объединяющая 131 оптовый рынок и миллионы товаров, что позволяет наращивать как онлайн-, так и офлайн-продажи. Выставочный зал местного торгового центра, использующий технологии 3D и VR, ежегодно привлекает тысячи посетителей. Такие мероприятия, как Huafeng Warm Winter Cultural Festival, Trendy China Tour и Calligraphy Saint Cultural City Motorcycle Festival, формируют «матрицу потребления», которая способствует росту объемов продаж.

«100 Travel Agencies and 100 Media Entering the Mall», «1000 Tour Guides Entering the Mall» и другие мероприятия объединяют рыночные ресурсы и раскрывают потенциал культурного туризма в торговом центре. Тематическая песня «Приезжайте в торговый город Линьи на большой рынок» и сопровождающая ее сценическая постановка, а также рекламные акции «Мисс Мира» на таких платформах, как Douyin, вдохновили пользователей к созданию нескольких десятков коротких вирусных видеороликов. Примером глубокой интеграции торговли и туризма является создание четырех туристических маршрутов, охватывающих 14 проектов (в частности, Water Rhythms Langya и бывшую резиденцию Wang Xizhi). Таким образом, шопинг удачно переплетается с погружением посетителей в местную культуру.

20 тысяч туристических карт Ланьшаня ручной работы и четыре тематических прогулочных маршрута помогают гостям ближе познакомиться с тысячелетней историей этого региона. После нововведений в формате «торговля + культурный туризм» поток посетителей в торговом центре увеличился на 40%. С целью поддержки этого направления внедряются такие инициативы, как субсидия в размере одного миллиона юаней (140 тысяч долларов) для участников групповых туристических туров. Так, программа «Огни Ланьшаня и посещение китайского рынка» привлекла туристическую группу из 1200 человек. После запуска туристического поезда «Qilu No. 1» были созданы механизмы взаимного продвижения совместно с такими городами, как Пекин, Шанхай и Цзинань. Росту посещаемости живописных районов также способствуют такие мероприятия, как Small Commodity Expo.

Когда продавцы демонстрируют туристам местную продукцию, они участвуют в распространении культурных ценностей – в этом суть интеграции торговли и туризма. Слияние традиционных рынков и современного культурного туризма резонирует со слоганом «Совершайте покупки и наслаждайтесь Линьи».

По материалам markets.financialcontent.com