После жестких ковидных ограничений, действовавших в Китае в течение трех предыдущих лет, многие китайские потребители стремятся к новым впечатлениям, общению и активному отдыху. На фоне этих изменений наблюдается стремительное развитие кемпингового бизнеса. По данным китайской поисковой системы Baidu, количество запросов со словом «кемпинг» начало увеличиваться с весны 2021 года, существенно возросло в 2022 году и остается на стабильно высоком уровне в начале 2023 года.

Следует отметить, что кемпинговые стандарты XXI века имеют ряд отличий в сравнении с традициями XX столетия. Несколько десятилетий назад обычный туристический поход с ночевкой на природе предусматривал сбор палаток, спальных мешков и другого снаряжения, суммарный вес которого доставлял немало хлопот. Все значительно упростилось после появления организованных кемпингов. В середине 2000-х годов начал набирать обороты «глэмпинг» (glamping) – отдых на природе с повышенным комфортом. Сейчас туристы, выезжающие за пределы населенных пунктов, могут брать с собой минимум вещей, пользоваться комфортными кроватями, водопроводом, электричеством, санузлом, мобильной связью, а также отоплением и другими благами цивилизации.

Наиболее высокие темпы роста кемпинговой отрасли наблюдались в 2020-2022 годах. Например, поисковый трафик платформы Mafengwo, помогающей посетителям самостоятельно планировать свои путешествия, с 2021 по 2022 год вырос на 75%. Что касается статистики сайта международного онлайн-агентства Trip.com, то в период празднования Национального дня Китая (с 1 по 7 октября 2022 года) на этом интернет-портале был зафиксирован 10-кратный рост количества бронирований походов по сравнению с первой октябрьской неделей 2021 года. Для оценки динамики насыщения рынка отметим, что в 2022 году в Китае было зарегистрировано более 34 тысяч новых компаний, так или иначе связанных с кемпингом, что на 62% больше, чем в 2021 году, и в 4,2 раза больше, чем в 2020 году.

Одной из причин увеличения спроса китайских потребителей на товары и услуги для отдыха является рост ВВП на душу населения, который составил 71800 юаней в 2020 году и 81000 юаней в 2021 году. По данным Национального бюро статистики, к концу 2022 года количество городских потребителей кемпинговой продукции достигло 92,71 миллиона человек. Экономический рост, повышение уровня жизни и покупательной способности формируют более разнообразные потребности жителей Китая в развлечениях, к числу которых относится и кемпинг. Рынок достаточно быстро реагирует на положительную динамику спроса. Так, акции поставщика оборудования для кемпинга Mobi Garden к началу 2023 года выросли в цене до 68,19 юаня (9,9 доллара США). Выручка компании за первые 9 месяцев 2022 года превысила 1,158 миллиарда юаней, увеличившись на 59,96% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

Немаловажное значение для развития отрасли имеет правительственная поддержка. В ноябре 2022 года профильные департаменты Китая обнародовали «Руководство по содействию развитию кемпинга и развлекательного туризма». Среди прочего, документ поощряет увеличение количества мест, подготовленных для кемпинга, строительство вспомогательных сооружений, расширение спектра сопутствующих услуг, развитие инфраструктуры и наращивание объемов производства кемпинговых товаров. Еще одним отраслевым документом, направленным на стимуляцию потребления, стал «План развития индустрии спорта на открытом воздухе на 2022–2025 годы». В случае успешной реализации этой стратегии в 2025 году оборот спортивной индустрии, включающей товары и услуги для активного отдыха на свежем воздухе, превысит 3 триллиона юаней (из них на долю кемпингового оборудования будет приходиться около 250 миллиардов юаней).

Если анализировать состояние внутреннего кемпингового рынка Китая, можно отметить, что в ближайшие годы он будет расти. По данным китайской исследовательской и консалтинговой фирмы Daxue Consulting, всего 3% населения Поднебесной ежегодно отправляются в походы (в США этот показатель достигает 10%). Это указывает на наличие огромного потенциала как для предложения, так и для спроса. Разумеется, с течением времени темпы роста замедлятся, а успех будет сопутствовать компаниям, которые смогут нарастить инвестиции в инновации, разработать уникальные продуктовые линейки, оптимизировать логистику и минимизировать расходы.

В роли своеобразного ключа к росту китайской индустрии кемпинга выступает диверсификация. Эксперты считают, что наиболее перспективными направлениями станут тематические, образовательные (сельскохозяйственные, астрономические, ботанические, спортивные) и сетевые (с повышенным уровнем комфорта) кемпинги, а также профильные услуги, ориентированные на определенные возрастные группы. Кроме этого, высокой популярностью в кемпингах будут пользоваться такие культурные мероприятия как литературное чтение, просмотр кинофильмов и концерты живой музыки. Кемпинговые бренды могут извлечь максимальную выгоду из повышенного интереса потребителей к путешествиям, сотрудничая с туристическими операторами для создания новых бизнес-моделей. Также весьма широкие перспективы открываются за счет глобальной экспансии китайских производителей на рынки США и Европы, которые, как это ни удивительно, продолжают расти.

По материалам equalocean.com