Поколение Z, к которому относят китайцев, родившихся с 1995 по 2009 год, насчитывает около 260 миллионов человек или 19% от населения Китая. Такие данные опубликовало Национальное бюро статистики. Примечательно, что доход представителей поколения Z почти на 50% превышает средний показатель по стране. Кроме этого, у них есть особое отношение к потреблению, о котором упомянул Zhu Yuan, заместитель генерального директора пекинского молодежного центра The Box. «В отличие от своих родителей, ориентирующихся на полезность и функциональность товаров, поколение Z заинтересовано в покупках, которые подчеркивают индивидуальность потребителей», – объяснил Zhu.

Если говорить о потребительских приоритетах, то, согласно отчетам, подготовленным компаниями Zheshang Securities и Roland Berger, поколение Z предпочитает предметам роскоши другие ценности, в частности:

  • культуру;
  • искусство;
  • спорт;
  • другие виды деятельности, позволяющие проявить индивидуальность.

Потребители, родившиеся после 1995 года, готовы платить за качество, эстетику, впечатления, и продукты, соответствующие их ценностям. Центр The Box, принимая во внимание динамику спроса, направляет усилия на создание выставочных локаций, площадок для баскетбола и скейтбординга, а также театров под открытым небом. К примеру, недавно открытый торговый центр быстро завоевал популярность на платформе Xiaohongshu, которую называют «китайским Instagram». Молодежный центр наращивает продажи за счет возросшего потока клиентов, который составляет почти 55 тысяч пользователей в день. За период с 20 мая по начало сентября 2023 года этот показатель достиг 60 миллионов юаней (8,36 миллиона долларов США).

Поколение Z, получившее прозвище «цифровые аборигены», развивалось в неразрывной связи с цифровизацией, поэтому его представители проявляют склонность к созданию сообществ на платформах социальных сетей. Как показывает практика, виртуальное общение играет немаловажную роль в формировании молодежных интересов и хобби, которые оказывают существенное влияние на потребительский выбор.

Ma Yan, основатель клуба обучения скейтбордингу Uride, считает, что социальные сети являются неотъемлемым инструментом взаимодействия поколения Z со скейтборд-индустрией. «Скейтбординг стал одним из любимых занятий китайской молодежи. Поклонники этого вида досуга ищут единомышленников в социальных сетях, договариваются о совместном катании и обмениваются навыками», – сказал Ma. Он добавил, что представители поколения Z инвестируют в свои хобби, спорт, а также покупают услуги и продукты, связанные со здоровым образом жизни.

В отчете компании RISE упоминается о том, что более 77% респондентов поколения Z анализируют пользу ингредиентов при покупке напитков и продуктов, следуя принципам здорового питания. Потребление выступает в роли основной движущей силы экономического роста страны, поэтому его стимулирование является ключом к развитию многих отраслей.

Аналитики отмечают, что большинство потребителей, возраст которых не превышает 30 лет, заинтересованы в покупке модных товаров. Около трети представителей молодого поколения ожидает, что их объемы потребления в течение ближайших двух лет увеличатся на 20%. Таким образом, высокая покупательная способность поколения Z и его оптимизм в вопросах потребления стимулируют новую волну внутреннего спроса, благодаря чему повышается потребительский потенциал всей страны.

По материалам chinadaily.com.cn