В 2011 году Steven Yang решил оставить перспективную должность инженера-программиста в Google и посвятить себя решению проблемы дефицита недорогих высококачественных аккумуляторов, а также зарядных устройств для ноутбуков. Спустя 10 лет основанная им компания Anker превратилась в крупнейшего производителя широкого ассортимента электроники – от наушников до проекторов. На сегодняшний день в компании трудится около 3000 человек, а годовой доход компании составляет около 2 миллиардов долларов США.
Интересно, что многие потребители, пользующиеся продукцией торговой марки Anker, ассоциируют название бренда с маркировкой кабеля или зарядного устройства. На самом деле цель, преследуемая компанией, достаточно проста: замена привычного клубка проводов концентраторами для скоростной зарядки, которые могут располагаться в каждой комнате или помещении. Не секрет, что у многих владельцев разнообразного электронного оборудования есть огромная коллекция шнуров и зарядных устройств, часть которых давно не используется, занимая полезное пространство. Постепенная модернизация технологий приведет к тому, что через несколько лет потребность в использовании множества проводов зарядных аксессуаров просто отпадет, и мир станет чуточку чище.
По словам Steven Yang, для многих современных устройств можно минимизировать время подзарядки. Однако производители электроники не горят желанием оснащать свою продукцию зарядными устройствами с опцией быстрой зарядки, поскольку это повлечет увеличение себестоимости. Идея компании Anker заключается в том, что задачу скоростной зарядки разнообразных устройств, к примеру, электробритвы или смартфона, можно решить при помощи специального концентратора или банка питания.
Если рассматривать технологические аспекты производства, можно отметить, что Anker активно использует нитрид галлия (GaN), эффективность которого в 3 раза превышает емкостные показатели традиционных кремниевых аккумуляторных систем. Зарядные устройства на основе GaN могут накапливать больше энергии в пересчете на единицу объема, а также быстрее отдавать ее подключенным устройствам.
На начальных этапах развития малоизвестная компания Anker делала акцент на аккумуляторах и зарядных устройствах для ноутбуков, впоследствии переориентировавшись на более востребованные батареи для мобильных телефонов и зарядные шнуры. В качестве площадки для старта онлайн-продаж была выбрана мощнейшая платформа Amazon, а с 2015 года компания реализовывает свою продукцию через Walmart.
Бренд Anker, который всего за одно десятилетие превратился в популярнейшую торговую марку, постоянно расширяет географию своего присутствия. На китайский рынок приходится всего около 5% продаж, в то же время на Америку – порядка 40%, за которой с некоторым отставанием следуют европейский и японский рынки. Примечательно, что на сегодняшний день чуть более одной трети продаж приходится на офлайн-ритейлеров.
Тенденции, поддерживаемые компанией Anker, соответствуют позиции такого мирового гиганта как Apple, который в 2020 году объявил об исключении зарядных устройств из комплекта поставки новых моделей iPhone. Несмотря на высказывавшиеся возражения, это решение побудило и другие компании последовать примеру Apple.
Что касается законодательной базы, то здесь также наметились определенные изменения. К примеру, в рамках усилий, направленных на стандартизацию зарядки для электроники, Европейский союз утвердил норму, согласно которой смартфоны, планшеты и другие компактные электронные устройства с осени 2024 года должны будут в обязательном порядке оснащаться портом USB-C. Ожидается, что это приведет не только к уменьшению расходов потребителей на покупку зарядных устройств, но и сокращению электронных отходов на несколько тысяч тон ежегодно.
Steven Yang утверждает, что сверхбыструю зарядку можно сравнить с использованием батареи повышенной емкости. В роли своеобразной аналогии выступает покупка газировки: если вы приобретаете бутылку большого объема, вам хватит ее надолго, но если сосуд способен очень быстро наполняться, то можно обойтись маленькой легкой бутылочкой.
На деятельность компании Anker, работающей над улучшением технических характеристик производимых батарей и расширением производственных мощностей во Вьетнаме и других странах, влияют не только глобальные экономические тенденции, но и растущая напряженность между США и Китаем. Тем не менее, Steven Yang смотрит в будущее с оптимизмом. Существуют сотни перспективных категорий товаров, способных принести несколько миллиардов долларов дополнительного дохода в год. В ближайших планах компании – запуск двух или трех новых продуктовых линеек, которые станут сюрпризом для потребителей. В то же время Anker стремится сохранить лидерство в сфере аксессуаров, улучшить позиции на рынке 3D-принтеров и других востребованных товарных категорий. Озвучивая свои перспективы, компания четко обозначает области, не входящие в сферу ее интересов. К ним относится производство ноутбуков, планшетов, телефонов и телевизоров.
По материалам axios.com
