Стремительное развитие китайских социальных сетей WeChat, Weibo, Douyin (TikTok) и Xiaohongshu, наблюдаемое в последние годы, оказало существенное влияние на потребителей в Поднебесной. Популярные платформы предоставляют широкие возможности для компаний в части продвижения продукции, создания брендов и взаимодействия с огромной аудиторией по всему Китаю. Однако обострение проблем, связанных с защитой интеллектуальной собственности, спровоцировало определенные сложности, которые коснулись как владельцев платформ, так и компаний, которые используют социальные сети в качестве маркетингового инструмента.

Как развивались механизмы защиты товарных знаков в Китае

За последние годы Китаю удалось добиться ощутимого прогресса во внедрении механизмов защиты интеллектуальной собственности за счет модернизации законодательной базы. При этом нельзя не упомянуть об участившихся нарушениях на платформах социальных сетей, среди которых особо распространены случаи продажи контрафактной продукции и плагиата творческого контента. Если рассматривать национальную правовую базу, касающуюся защиты товарных знаков в социальных сетях, то она объединяет два основных законодательных акта:

  1. Закон о товарных знаках. Предусматривает возможность обращения в суд, если товарные знаки используются на платформах социальных сетей без разрешения правообладателей.
  2. Закон об электронной коммерции (2019 год). Определяет штрафные санкции и обязанности онлайн-платформ по предотвращению и устранению нарушений прав интеллектуальной собственности. К примеру, их владельцы должны принимать незамедлительные меры при выявлении незаконной деятельности.

Часто встречающиеся разновидности нарушений в китайских социальных сетях

Нарушение прав собственности на товарные знаки

Несоблюдение прав на товарные знаки относится к числу наиболее распространенных форм злоупотребления в сфере интеллектуальной собственности. Бренды (особенно иностранные торговые марки) нередко обнаруживают, что поддельная или несанкционированная продукция продвигается с использованием их оригинальных логотипов или узнаваемого дизайна.

Контрафактные товары

Продавцы могут использовать платформы для рекламы поддельных товаров, принадлежащих к сфере моды, электроники или, к примеру, предметов роскоши. Анонимность, которой могут злоупотреблять пользователи, а также недостаточно эффективные механизмы контроля позволяют налаживать поставки контрафактной продукции с минимальным риском обнаружения противозаконных схем.

Меры, принимаемые социальными медиа-платформами

Ввиду растущей угрозы нарушений прав интеллектуальной собственности, китайские социальные медиа-платформы принимают меры, направленные на усиление защиты торговых марок и товарных знаков. Недавние судебные дела (Wang Sicong против Douyin, Louis Vuitton против Xiaohongshu, Jay Chou против Douyin) подчеркивают стремление платформ выполнять свои обязательства по мониторингу стороннего контента и привлечению нарушителей к ответственности.

Перечисленные разбирательства, охватывающие права собственности на товарные знаки, авторские и даже личные права, привели к тому, что платформы стали более строго контролировать контент. Однако, несмотря на совершенствование механизмов для решения подобных проблем, вопрос контроля за соблюдением законодательства остается актуальным. Среди способов мониторинга правомерности действий пользователей можно выделить следующие механизмы:

  1. Системы отчетности. Позволяют пользователям или правообладателям сообщать о нарушении прав на контент, подавая соответствующие жалобы. После проверки этот контент может быть удален, а связанный с ним аккаунт – приостановлен или заблокирован.
  2. Технические решения. Для обнаружения контрафактного контента и предотвращения продажи подделок некоторые платформы внедрили инструменты машинного обучения и искусственного интеллекта. Например, Douyin использует алгоритмы распознавания контента для выявления роликов, в которых используется несанкционированная музыка или фрагменты видеоклипов. Другие платформы запускают алгоритмы распознавания изображений для обнаружения поддельных товарных знаков и логотипов.
  3. Дополнительные проверки. К примеру, в WeChat реализована верификация учетных записей и официальных страниц брендов, которая помогает пользователям отличать законных поставщиков от продавцов подделок. Наличие дополнительных инструментов защиты интеллектуальной собственности способствует повышению доверия к контенту из проверенных источников.

Пресечение правонарушений

Владельцы брендов, ориентирующиеся в правовом поле, при необходимости могут принимать действенные меры при нарушении законов, а китайские власти со своей стороны оказывают требуемую поддержку правообладателям. Например, во время одного из судебных разбирательств было установлено, что китайские компании незаконно использовали словосочетание «Lafite Chateau», содержащее название защищенного товарного знака LAFITE, для несанкционированного продвижения и продажи вина в Интернете. Суд постановил, что своими действиями ответчики намеренно вводили в заблуждение потребителей, и применил к ним штрафные санкции.

Аналогичным образом выносятся вердикты при выявлении незаконной рекламы на платформах социальных сетей. Если рассматривать судебную и административную сферы, можно отметить, что китайские власти бдительно относятся к защите прав интеллектуальной собственности на товарные знаки на цифровых платформах. В большинстве случаев нарушители не могут избежать правовых последствий своих действий, которые чаще всего сводятся к штрафам. Эта тенденция имеет важное значение для Китая, который стремится содействовать созданию более инновационной и конкурентоспособной деловой среды.

Способы защиты прав на товарные знаки в Китае

Регистрация прав

В первую очередь следует убедиться в корректности прохождения всех этапов процедуры регистрации товарных знаков на территории Китая. Только после этого можно подавать судебные иски или жалобы к администрации той или иной платформы.

Сотрудничество с местными юридическими фирмами

Взаимодействие с китайскими юристами, которые специализируются на защите интеллектуальной собственности и брендов, ориентирующихся на электронную коммерцию, позволят сэкономить время на изучение тонкостей сложной правовой системы Китая. Рекомендуется сотрудничать с фирмами, внедряющими автоматизированные инструменты для сканирования платформ, а также имеющими опыт подачи жалоб и судебных исков в этой сфере.

Если удаление контента не удовлетворяет пострадавшую сторону, могут приниматься дополнительные меры. Например, в решении судов могут фигурировать штрафы, денежные компенсации или публичные извинения. В случае преднамеренного или повторного правонарушения к ответчику чаще всего применяются штрафные санкции. Особо тяжелые нарушения могут повлечь открытие уголовного дела. Обязательным этапом подготовки к судебным заседаниям является сбор веских доказательств фактов нарушения законов, поэтому рекомендуется обратиться к профильной компании со штатными следователями.

Постоянный мониторинг платформ

Контроль контента на платформах является одним из действенных способов выявления правонарушений. Методы мониторинга охватывают следующие направления деятельности:

  • ручной поиск по ключевым словам, хэштегам или словосочетаниям, которые содержат актуальные тенденции (это позволяет находить видео и публикации, которые могут нарушать права владельцев торговых марок);
  • поиск распространенных опечаток (нарушители могут преднамеренно искажать названия брендов путем замены нескольких символов, поэтому желательно проверять различные варианты написания);
  • отслеживание подозрительных продавцов (влиятельные лица или поставщики, продвигающие поддельные товары, могут выделяться на фоне других аккаунтов слишком частыми публикациями подозрительных ссылок и рекламных акций);
  • проверка переадресаций (многие продавцы подделок перенаправляют покупателей на Taobao, Pinduoduo, JD.com и другие маркетплейсы, поэтому для сбора доказательств нужно изучить цепочку переходов после нажатия на ссылку).

Формирование доказательной базы

Чтобы ускорить рассмотрение жалоб, сообщения о нарушениях желательно дополнять скриншотами, списками товаров и адресами веб-страниц. Кроме этого, наличие большого количества доказательств будет имеет решающее значение, если инициируется судебное разбирательство.

Переписка с продавцами-нарушителями

Как показывает практика, в некоторых случаях отправка писем с требованиями прекратить незаконную продажу поддельных товаров может повлиять на продавцов и лидеров мнений, участвующих в незаконных схемах. Сбор доказательств вины следует завершить до начала переписки, поскольку адресаты могут проигнорировать требования, а также кардинально изменить стратегию несанкционированной торговли.

Коммуникация с клиентами

Влияние компаний и физических лиц, которые занимаются фальсификацией, можно снизить, предоставив покупателям детальные рекомендации по распознаванию оригинальной и поддельной продукции. Публикация соответствующих инструкций на официальных аккаунтах в социальных сетях поможет снизить потребительский спрос на контрафактные товары, а также повысить посещаемость ресурсов, реализующих оригинальные изделия.

Сотрудничество с авторитетными инфлюенсерами

Нарушители в попытке усыпить бдительность потребителей часто используют влиятельных лиц для продвижения поддельных продуктов. В рамках борьбы с подделками можно наладить взаимовыгодное сотрудничество с лидерами мнений, которые смогут повысить осведомленность покупателей о подлинной продукции бренда и своевременно информировать о подозрительной рекламе подделок.

Работа с органами власти

К числу регулирующих органов, которые могут оказать содействие в расследовании нарушений прав интеллектуальной собственности, можно отнести Государственное управление по регулированию рынка, таможню, а также местные офисы интеллектуальной собственности. Чтобы взаимодействие с властями было более эффективным, необходимо уточнить контакты органов, уполномоченных вести расследования и привлекать нарушителей к ответственности.

Заключение

Китай стремится идти в ногу с современным миром и систематически обновляет свою законодательную базу. Местные суды активно участвуют в формировании правового ландшафта, а на администрации платформ возлагается функция контроля над соблюдением законов об интеллектуальной собственности. На фоне роста социальных сетей можно ожидать увеличения количества судебных дел, связанных с интеллектуальной собственностью. Решения судов и законодательные поправки позволят устранить пробелы в интерпретации обязанностей операторов платформ и создателей контента, а также сформировать более четкие критерии нарушений и правоприменения. Несмотря на сложность и трудоемкость борьбы с нарушениями на китайских платформах социальных сетей, она может быть результативной при условии взвешенного сочетания юридических, технических и административных мер.

По материалам worldtrademarkreview.com