Многопрофильная гонконгская компания Jebsen Group, являющаяся одним из крупнейших региональных дистрибьюторов, презентовала оригинальную детскую игрушку-рассказчик Toniebox и надеется с ее помощью покорить местный и китайский отраслевой рынок. Игрушка Toniebox, созданная немецкой компанией Boxine, представляет собой динамик в форме кубика с тканевым покрытием. Когда дети вставляют в него фигурки вымышленных персонажей (мультипликационных героев), устройство воспроизводит загруженный аудиоконтент – детские песенки, стишки, книги и различные истории. Динамик является основой (базой) развлекательного центра, а коллекцию фигурок (Tonies) можно пополнять, отдельно приобретая дополнительных персонажей. Одна из особенностей конструкции Toniebox заключается в отсутствии сенсорного дисплея. Производитель специально пошел на такой шаг в попытке создать достойную альтернативу планшетам, смартфонам и компьютерным играм, заполонившим детский досуг. Так, в ходе исследования, проведенного Гонконгским университетом, выяснилось, что ученики начальных классов местных школ проводят за гаджетами около 7 часов в день, что почти втрое превышает показатель, зафиксированный до COVID-19.

В 2020 году конгломерат Jebsen Group, активы которого оцениваются в 1,5 миллиарда долларов США, приобрел миноритарный пакет акций Boxine. Рассказчик Toniebox, на который возлагаются большие надежды, доступен не только в Гонконге, но и в США, Великобритании и других европейских странах. С 2016 года по всему миру было продано порядка 4 миллионов игрушек Toniebox и 47 миллионов фигурок-рассказчиков Tonies. После оценки эффекта выхода на гонконгский рынок запланирован старт продаж на территории материкового Китая, хотя точные сроки пока не определены.

Поднебесная не случайно выбрана в качестве перспективного региона, который поможет Jebsen Group нарастить объемы продаж. Во-первых, это второй по величине рынок игрушек в мире с огромным потребительским потенциалом. Во-вторых, немаловажную роль играет пандемия: из-за действующих ограничений семьи с детьми проводят достаточно много времени дома, а это приводит к резкому всплеску спроса на игрушки. По информации, предоставленной Китайской ассоциацией игрушек и товаров для детей, в 2021 году розничные продажи на местном рынке игрушек выросли почти на 10%, превысив отметку в 85 миллиардов юаней (почти 12 миллиардов долларов).

Компания Jebsen Group, основанная в 1895 году, специализируется не только на игрушках, это еще и владелец популярнейшего пивного бренда Blue Girl с 1906 года. Кроме этого, Jebsen Group занимается дистрибьюцией продукции торговых марок Casio, Dyson и автомобилей Porsche. По данным известного автопроизводителя, Китай остается самым крупным рынком сбыта для Porsche уже 7-й год подряд. Так, в 2021 году рост продаж автомобилей класса люкс составил 8% по сравнению с показателями 2020 года. Что касается выручки Jebsen Group за 2021 год, то она превысила 18,8 миллиарда гонконгских долларов, что на 21% больше, чем в 2020 году.

Как отметил Alfons Mensdorff-Pouilly, генеральный директор Jebsen Group, в Китае наблюдается постоянный рост потребления, особенно это касается товаров премиум-сегмента. Несмотря на особенности рынка, касающиеся некоторых логистических сложностей, китайские потребители проявляют очень высокую активность. Например, согласно данным консалтинговой компании Bain & Company, в 2021 году объем продаж предметов роскоши составил порядка 74 миллиардов долларов. Примечательно, что введенные ограничения на поездки не повлияли на этот показатель, так как потребители переориентировались на онлайн-покупки, в частности, высокую популярность приобрели магазины беспошлинной торговли.

По словам Alfons Mensdorff-Pouilly, одним из проблемных вопросов, возникших вследствие пандемии, был переход от розничной торговли к онлайн-продажам и электронной коммерции. Для этого потребовались инвестиции в соответствующие китайские интернет-платформы. Jebsen Group приобрела доли в Star Rank, ведущем партнере популярной платформы Douyin, в компании Tikin Media, специализирующейся на рекламе в китайских в лифтах, и в мультиплатформенном операторе электронной коммерции Pook. Такой выбор неслучаен, поскольку по данным китайского Национального бюро статистики, онлайн-продажи в первом полугодии 2022 года составили 25,9% от общего объема розничных продаж в Китае.

По материалам scmp.com