Перегруженные работой и находящиеся в постоянном стрессе, представители нынешней молодежи тратят большие средств на новые продукты для здоровья. Пандемия COVID-19 сделала китайское поколение миллениалов еще более заботящимися о своем здоровье. И это открывает большие перспективы для производителей товаров для поддержания здорового образа жизни.

В целом, стремление к крепкому здоровью, традиционно является отличительной чертой китайской культуры. Сегодня эта традиция становится модной и порождает многомиллиардную индустрию. Молодые люди больше не ограничивают свои расходы одеждой, электроникой и развлечениями. Теперь в их список покупок неизменно входит множество товаров для здоровья: пищевые добавки, витамины, фитнес-браслеты, сухофрукты, органические продукты.

25-летняя Zhao Kunjie, руководитель отдела маркетинга из Пекина, является одним из таких потребителей. По ее словам, в последние годы изнурительная работа ослабляет ее физически и морально. Тогда она начала каждое утро принимать поливитаминные таблетки для женщин, дополняя их капсулами ягод асаи на обед и ужин, и таблеткой черники с лютеином перед сном.

Мультивитамины насыщают питательными веществами, капсулы помогают сохранить кожу эластичной, а также улучшают физическую форму. Таблетки перед сном предназначены для ухода за глазами, поскольку девушка проводит за компьютером до 12 часов в день.

В начале этого года Zhao Kunjie купила массажную ванну для ног. Обычно она замачивает китайские лечебные травы в горячей воде и опускает в нее усталые ноги, благодаря чему сон становится более крепким.

В целом Zhao Kunjie тратит около 200 юаней в месяц, чтобы сохранить свое здоровье и оставаться в хорошей форме. Она обеспокоена тем, что многие из ее находящихся в состоянии стресса коллег жалуются на боли в животе или время от времени простужаются. Более молодые потребители готовы тратить на хорошее здоровье больше, чем предыдущее поколение.

Производители и поставщики готовы удовлетворить растущий спрос на красные финики, ягоды годжи или китайскую волчью ягоду, витаминные добавки, йогуртницы, массажеры для определенных участков тела, тренажеры, средства по уходу за кожей.

Как показывает исследование здоровья CBNData, половина респондентов заявили, что теряют волосы и у них ухудшается зрение; около 40% страдают ожирением и слабой спортивной формой; 30% сообщили, что их иммунитет ухудшился. В отчете также говорится, что более 90% людей, родившихся после 1990 года, осознавали важность здорового режима, а 50% действительно принимали меры.

Jason Yu, генеральный менеджер компании Kantar Worldpanel China, занимающейся маркетинговыми исследованиями, сказал, что многие молодые люди в городах первого и второго уровня Китая не ведут здоровый образ жизни из-за стремительного темпа городской жизни. Тем не менее, они беспокоятся о своем здоровье.

Jiang Hao, глобальный партнер консалтинговой компании Roland Berger, считает, что чем выше образование получает человек, тем больше он будет готов инвестировать в потребление, связанное со здоровьем.

"Это касается не только чашки чая с ягодами годжи, но и всех услуг, связанных со здоровьем", - сказал он. - "Молодые китайцы вкладывают большие деньги в красоту и фитнес. Они хотели бы платить, если это помогает улучшить физическое или психологическое здоровье".

Tom Zhang, старший менеджер по взаимодействию в глобальной консалтинговой компании Prophet, отметил, что ряд факторов заставляет молодых китайцев ценить здоровье.

"Очевидно, что молодое поколение, растущее в более развитом Китае, предпочитает более расслабляющий образ жизни, что приводит к большему вниманию к здоровью и благополучию", - сказал он. - "Представители этого поколения все больше верят, что внутреннее здоровье - это основа внешней красоты, один из самых важных активов, который продвигает их вперед в жизни".

Jason Yu из Kantar Worldpanel сообщил, что все больше компаний, работающих в сфере здоровья, считают своей целевой аудиторией не людей пожилого и среднего возраста, а молодых потребителей с огромной покупательной способностью. Данные Kantar Worldpanel показали, что в последние годы продажи таких товаров медицинского назначения, как витамины, рыбий жир и органическое молоко, устойчиво росли среди молодых потребителей в развитых городах. Стремительно набирает популярность молоко на растительной основе.

Инновации открывают в отрасли захватывающие возможности. Например, вместо того, чтобы использовать бодрящим средства из китайской традиционной медицины, которые часто требуют длительного приготовления на пару, кипячения или тушения, молодые потребители склонны отдавать предпочтение быстрым и удобным пищевым продуктам нового поколения.

В известной аптеке Huqingyutang продают черные кунжутные шарики. Крупный производитель снеков Three Squirrels разработал красные финики и шарики годжи, а также шарики из красной фасоли и перловой крупы. Компания Dong'e Ejiao Co, крупнейший в Китае производитель желатина, выпускает эцзяо (популярный препарат традиционной китайской медицины) в виде выпечки и порошка для офисных работников.  

Tongrentang Group, фармацевтическая фирма, которая работает уже более 350 лет, открыла в Пекине два кафе, предлагающих кофе, настоянный на травах традиционной китайской медицины, а также консультационные и диагностические услуги. He Junshuai, директор по бренд-менеджменту в Tongrentang, сообщил, что нововведение направлено на удовлетворение растущего спроса на медицинские товары и услуги среди молодежи. По его словам, травяные напитки пользуются большой популярностью.

Фирма Pacific Coffee выпустила кофейный продукт, содержащий эцзяо, который был очень хорошо принят и пользовался высоким спросом. В прошлом году компания Wanglaoji, производитель травяного чая, чтобы привлечь молодых потребителей, разработала два сорта молочного чая - один, смешанный с листьями лотоса и белой тыквой, а другой - с соком сахарного тростника и водяным каштаном.

Исследование CBNData показало, что молодые китайцы, родившиеся после 1990 года, также предпочитают продукты для здоровья, которые могут улучшить их внешний вид. Они выбирают шампунь с травами, такими как зеленый чай и корни женьшеня. В 2019 году на долю это возрастной группы пришлось 50% онлайн-продаж косметических товаров для полости рта.

"Традиционная восточная философия «ты есть то, что ты ешь» теперь имеет огромное влияние на молодое поколение. Мы видим, что потребители после 1990 года рождения способствуют значительному росту продаж продуктов питания и напитков, обогащенных косметическими функциональными ингредиентами, такими, как коллагеновая вода, таблетки для отбеливания кожи, птичье гнезда и рыбий плавательный пузырь", - сказал Tom Zhang из Prophet.

Он добавил, что бренды могут изучить инновационные бизнес-модели, такие как подписка и объединение продуктов с консультационными услугами по вопросам здоровья и красоты.

Как сообщалось ранее, импорт пищевых добавок в Китай значительно вырос.

По материалам asiaone.com