Ханцзи, небольшой городок в округе Янчжоу (провинция Цзянсу), заслуженно называют «китайской столицей зубных щеток». Регион начал активно развивать эту отрасль с конца 1970-х годов. Политика реформ и открытости поспособствовала резкому увеличению количества профильных домашних мастерских. В Ханцзи насчитывается около 4 тысяч фирм, выпускающих зубные щетки, в том числе более 20 компаний с годовым объемом продаж, превышающим 100 миллионов юаней (14,6 миллиона долларов США). Суммарная стоимость зубных щеток, выпускаемых за год, составляет около 13 миллиардов юаней.

Что касается количественных показателей, то 7,5 миллиардов ежегодно изготавливаемых зубных щеток экспортируются более чем в 80 стран и регионов мира. Предприятия Ханцзи занимают 60% внутреннего рынка и 40% международного рынка. Таким образом, ВВП города с населением около 30 тысяч человек достиг уровня Шэньчжэня, развитого технологического центра в провинции Гуандун.

Как отметил Leng Chuanchun, секретарь Ассоциации производителей зубных щеток провинции Цзянсу, за последние десятилетия транснациональные корпорации удвоили свои инвестиции в развитие отрасли, что позволило местным производителям модернизировать оборудование и оптимизировать производственные цепочки.

Одной из крупнейших многонациональных компаний, создавших совместные предприятия в этом районе, является Colgate Palmolive. Всемирно известная фирма, специализирующаяся на производстве зубных щеток, зубной пасты и других средств личной гигиены, в 2000 году объединилась с местной компанией Sanxiao. По прошествии трех лет предприятие получило статус компании со 100% иностранным капиталом.

Благоприятные факторы

Развитию индустрии зубных щеток способствует рост числа потребителей среднего класса, уделяющих повышенное внимание гигиене ротовой полости. После отмены ограничений, введенных с началом пандемии COVID-19, наблюдается тенденция к возвращению привычных объемов заказов для местных предприятий.

Tu Xinning, возглавляющий компанию Jiangsu Keshiduo Daily Necessities Co., Ltd, базирующуюся в Ханцзи, сообщил, что с начала 2023 года его фирма получила большое количество заказов на общую сумму 20-30 миллионов юаней. Производственный план расписан на три месяца вперед, а основные покупатели представляют страны Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки. «Пандемия COVID-19 помогла потребителям пересмотреть свои привычки, и теперь они готовы менять свои зубные щетки чаще, чем раньше», – сказал Tu. Интересно, что предприниматель продолжает многолетние семейные традиции. Первый городской завод по производству зубных щеток был основан его семьей в 1976 году.

К числу факторов, способствующих росту продаж, можно отнести постковидное восстановление туризма в Юго-Восточной Азии, а также оживление гостиничного бизнеса. Дело в том, что 500 тысяч отелей по всему миру являются крупнейшими заказчиками зубных щеток. Если анализировать географию внешнеторгового экспорта, то лидирующие позиции традиционно занимают страны Ближнего Востока.

Вектор развития

Производители, оценивая свои перспективы на ближайшие годы, учитывают, что золотой век быстрого роста, который достигался за счет низкой себестоимости зубных щеток, прошел. Для устойчивого развития необходима технологическая модернизация, дополняемая продуманным брендингом.

Компания Jiangsu Keshiduo Daily Necessities сумела реализовать масштабный проект полной производственной автоматизации и внедрить передовое немецкое оборудование. Запуск пяти автоматизированных упаковочных линий позволит увеличить объем выпускаемой продукции с 25 до 350 тысяч зубных щеток в день. Фирма не останавливается на достигнутом и планирует продвигать собственный бренд на рынках Великобритании, Японии и других стран, принимая участие в профильных выставках.

Shuguang, еще одна местная фабрика, разработала инновационную экологически чистую зубную щетку из соломы, которая является побочным продуктом переработки сахарного тростника и полностью разлагается без ущерба для окружающей среды. Удачное технологическое решение позволило фирме Shuguang выйти на рынки Швеции, Германии и других развитых стран.

Если раньше основной упор делался на производство в формате OEM, то в последние годы многие китайские фирмы, расположенные в Ханцзи, все больше внимания уделяют брендингу. Анализ зарубежных рынков подтверждает заинтересованность импортеров в поставках оригинальных зубных щеток под китайскими торговыми марками.

По материалам globaltimes.cn