
В последнее время модная индустрия все меньше использует мех. Это связано с растущими протестами защитников животных, многочисленными демонстрациями против применения меха, а также увеличением числа качественных заменителей натурального меха. За последние три года такие бренды, как Gucci, Burberry, Michael Kors и другие отказались от меха, в то время как организаторы многих модных показов попросту запретили его использование.
Однако, хотя мировое отношение к меху меняется, Китай требует особого внимания. Несмотря на то, что и тут движение в защиту животных набирает силу, страна остается крупнейшим рынком потребления меха. А теперь, учитывая, что из-за пандемии многие страны свернули пушное звероводство, Китай может стать ведущим мировым поставщиком меха.
По данным Humane Society International, отрасль пушного звероводства в Китае в настоящее время оценивается в 61 миллиард долларов. Peter Li, специалист по Китаю в Humane Society International, поясняет, что эта отрасль вносит значительный вклад в экономику относительно слаборазвитых регионов на севере и северо-востоке страны.
Несмотря на то, благотворительная группа ACTAsia в своем отчете China Fur Trade за 2019 год указала, что доля Китая в мировой меховой индустрии составляет более 22 миллиардов долларов в год, исторически вклад КНР недооценивается. Последние данные относительно выращивания норки Китайской ассоциации кожевенной промышленности показывают, что было произведено значительно больше шкурок, чем ожидалось - 11,69 миллиона вместо прогнозируемых 7 миллионов в 2019 году.
В начале 2019 года аукционный дом Kopenhagen Fur уже прогнозировал, что мировое производство норки упадет примерно до 37 миллионов шкурок. Массовый забой норки в 2020 году, особенно в Дании, еще больше сократил предложение. Международная федерация меха предупредила, что опасения по поводу внезапной нехватки норки привели к росту цен в Азии на целых 30%. Этот скачок означает, что, поскольку звероводство на Западе приостанавливается до 2022 года, вполне возможно, что Китай сможет удовлетворить спрос.
В декабре финский аукционный дом Saga Furs Oyj в прямом эфире провел первый аукцион после забоя норки в Дании, что вызвало слухи в СМИ о том, что бренды, все еще использующие мех (такие, как Louis Vuitton, Dior и Fendi), собираются закупать шкуры лис и шиншиллы.
Хотя Samantha Vesala, бизнес-директор Saga Furs, отказалась назвать конкретных клиентов, в целом она отметила:
«Бренды и сообщество дизайнеров все еще поддерживают использование меха. Среди наших клиентов - всемирно известные культовые торговые марки, специализирующиеся на качественных и сертифицированных натуральных продуктах. Мы также видим, что все больше внимания уделяется использованию экологически чистого меха, в том числе, китайского производства».
Jesper Lauge Christensen, генеральный директор Kopenhagen Fur, сказал Reuters, что он получил запрос от покупателя из Китая, желающего приобрести бренд аукционного дома, который оценивается примерно в 163 миллиона долларов. Лидеры общественного мнения в Китае, от актрисы Dilraba до знаменитости Liti Zhong, активно носят и продвигают меховые изделия.
Молодые китайские потребители по-прежнему определяют тренды на ближайшую перспективу. Pei Su, основатель ACTAsia, сказал, что вкусы миллениалов и молодежи значительно изменились, и теперь они отказываются от более крупных меховых изделий, таких как пальто и куртки. Однако это не касается меховой отделки. Обычно люди, носящие одежду с меховой оторочкой, на упреки от защитников животных отвечают, что они не знали, что это мех, или что его тут совсем немного, и уверяют, что никогда не наденут шубу.
Между тем, китайский бренд Icicle, не использующий мех, возглавил рейтинг Tmall 11.11 как самый продаваемый люксовый бренд. Пользователи социальных сетей также активно выражают свою позицию против применения меха. Хотя в целом можно сказать, что китайские потребители меньше озабочены этим вопросом, чем жители многих других стран.
После того, как разразилась пандемия, продавцы меха адаптировались к цифровым технологиям, чтобы поддерживать связь с покупателями. Несколько розничных продавцов вложили значительные средства в платформы электронной коммерции, которые теперь стали новым стандартом продаж. По данным команды Kopenhagen Fur China, через восемь крупных розничных онлайн-магазинов меховых изделий общий объем продаж во время Дня холостяков достиг 16 миллионов долларов, что указывает на тенденцию к росту.
Город Хайнинг, который называют «кожаной столицей Китая», открыл «облачный торговый центр» на Taobao, где потребители могут искать шубы в Интернете примерно у сотни продавцов. Yao Zhengyu, заместитель генерального директора Haining Leather City, сообщил, что в меховом онлайн-бизнесе открываются огромные возможности. По его словам, многие продавцы из Хайнинга уже перешли в онлайн. Большие онлайн-распродажи, приуроченные к определенным датам, помогают им увеличить охват.
Представители Alibaba Group отказались комментировать, запретит ли компания продажу меховых изделий в будущем.
«Такие крупные игроки, как Alibaba и JD.com, имеют огромное влияние на индустрию моды, и у них есть возможность заявить о себе», - сказал декан Школы дизайна и технологий Лондонского колледжа моды John Lau. – «Но покупка Alibaba интернет-магазина Farfetch, у которого есть обязательства не продавать меховые изделия, скорее всего, выведет этот вопрос на повестку дня».
«Добровольный отказ от меха - это огромный аргумент в пользу брендов», - считает PJ Smith, директор по модной политике Humane Society. - «Акции Nordstrom резко выросли, когда компания объявила о прекращении производства меха. Вы можете делать добрые дела, и ваши акции будут расти. И вы получите действительно положительные отзывы».
На производство меха могут существенно повлиять и действия со стороны государственных органов. По данным организации по защите прав животных Peta, эксперты по охране окружающей среды предупреждают, что практика производства экзотических шкур может увеличить риск эпидемий в будущем.
Между тем, Китай до сих пор не смог предоставить официального ответа относительно риска будущих пандемий по причине разведения диких животных для других целей, кроме продовольственного потребления. Китайское правительство освободило отрасль звероводства от запрета на торговлю дикими животными. Фактически, норка (наряду с енотовидной собакой и лисой) была перемещена в список домашнего скота в соответствии с Законом о животноводстве относительно домашних сельскохозяйственных животных.
В то же время, когда модные бренды потеряют своих ключевых поставщиков меха в Европе, будут ли они покупать шкуры китайского производства? Pei Su отметил, что шкуры с китайских ферм редко классифицируются как высококачественные, в отличие от европейских. Он считает, что ситуация может развиваться в любом направлении: рынок заполонит дешевая норка, с низким или средним риском заражения, или же, наоборот, будет доминировать редко встречающаяся норка по более высоким ценам.
Глава отдела устойчивого развития компании LVMH Helene Valade заявила, что концерн получает мех из Финляндии и полагается на брокеров, предлагающих только на 100% сертифицированную норку, лису и енота. Saga Furs - единственный продавец меха в отрасли, имеющий программу сертификации и аудита поставщиков в области окружающей среды, здоровья и благополучия животных. Компания заявляет, что ее процедуры проверки гарантируют, что шкуры не представляют риска для здоровья населения.
Приоритетом также является устойчивое развитие. Samantha Vesala из Saga Furs поясняет, что корм для норки представляет собой на 100% продукты побочного производства. Из отходов жизнедеятельности зверька делают биотопливо и биогаз, а из жира - косметику. Кроме того, мех полностью перерабатывается и служит десятилетиями.
На данный момент, по словам Samantha Vesala, Китай покупает около 70 – 80% меха, который производится во всем мире. Спрос остается высоким благодаря росту благосостояния населения КНР.
Возможно, 2021 год станет годом, когда Китай положит конец пушному хозяйству, и в этом направлении наблюдаются постепенные изменения.
«Если китайское правительство захочет закрыть отрасль пушного звероводства, это может быть легко достигнуто, поскольку 400 миллиардов юаней - это капля в огромном ВВП Китая», - считает Peter Li из Humane Society.
ACTAsia хочет видеть Китай без меха, и Pei Su надеется, что это когда-нибудь произойдет:
«После COVID-19 проблема меха стала намного более сложной, что оказывает более серьезное воздействие на окружающую среду и наше здоровье».
Таким образом, устойчивость меха на рынке предметов роскоши во многом зависит от его присутствия в Китае. Ужесточение государственного регулирования и изменения вкусов поколения Z в Китае вполне могут определить будущее меховой индустрии в целом.
По материалам jingdaily.com