Любители футбола, которые следят за проходящим сейчас чемпионатом Европы, могли обратить внимание на большое количество названий китайских брендов на рекламных щитах стадионов. Alipay, Vivo, Hisense и TikTok – этот квартет составляет треть из 12 основных партнеров турнира. Таким образом, Китай делегировал больше спонсоров чемпионата, чем любая другая страна.
Компания цифровых платежей Alipay подписала восьмилетний договор с УЕФА о том, чтобы стать официальным глобальным платежным партнером для турниров, которые проводятся под эгидой Союза европейских футбольных ассоциаций.
«Футбол – это универсальный язык, и он также может помочь нам объединить людей со всего мира», – сказал Aaron Wang, генеральный менеджер по спорту, культуре и развлечениям Ant Group, которая управляет Alipay. – «Мы действительно думаем, что европейский рынок важен, но мы стремимся также улучшить впечатлений зрителей. Например, на 11 стадионах по всему континенту, где проходят игры, болельщики могут использовать Alipay».
Aaron Wang сказал, что базирующаяся в Ханчжоу фирма «открыта» для аналогичных сделок в других видах спорта, таких как баскетбол, бадминтон и настольный теннис.
Растущее присутствие китайских компаний на крупных мероприятиях совпало с экономическим подъемом страны в последние десятилетия. Но эксперты говорят, что характер рекламы и спонсорства в спорте также меняется.
Alistair Gammell, ассоциированный партнер маркетингового агентства Threepipe Reply, сказал, что чемпионат Европы по футболу представляет собой одно из немногих событий в спорте, где бренды могут немедленно охватить миллиарды людей по всему миру. Такими же событиями являются Олимпийские игры и чемпионат мира по крикету ICC.
«Все дело в поиске значимых и аутентичных способов связи с людьми, которые демонстрируют ваш продукт. А крупные мероприятия, такие как европейский чемпионат по футболу, дают мощную платформу для СМИ и охвата аудитории.
Еще одно большое изменение в отрасли заключается в том, что многие бренды, участвующие в крупных спортивных мероприятиях, больше не стремятся просто продавать товары. Такие компании, как Alipay, TikTok и Booking.com, являются цифровыми игроками, которые надеются привлечь клиентов своими услугами.
«Безусловно, во время пандемии COVID-19 потребители стали еще больше переходить к цифровым услугам, поэтому подобные компании нацелены на такие события, как Евро-2020», – сказал Alistair Gammell.
По материалам cgtn.com
