По данным Statista, в 2023 году китайский рынок товаров для взрослых вырос на 6,5% до 179 миллиардов юаней (39 миллиардов долларов США). Учитывая, что в ходе исследования в основном анализировались продажи через Интернет, реальный товарооборот может превышать опубликованную статистику. Согласно подсчетам китайского портала Qichacha, в Китае зарегистрировано около одного миллиона компаний, специализирующихся на продукции для взрослых, причем их число значительно выросло за последнее десятилетие. Несмотря на отсутствие точной информации, можно утверждать, что аналогичная тенденция характерна и для китайских магазинов секс-игрушек. Традиционно магазины интимных товаров открывались на окраинах городов, но в последние годы их все чаще можно встретить в крупных торговых центрах по всему Китаю.

31-летняя Aria Zhang, владеющая магазином товаров для сексуального здоровья в элитном торговом центре Шэньчжэня, приложила немало усилий, чтобы достичь своей цели. Ее многочисленные заявки отклонялись из-за «специфического» ассортимента, и лишь в октябре 2024 года магазин открыл покупателям свои двери. «Моя цель не ограничивается продажами. Мне бы хотелось создать пространство, где покупатели могут детально изучать и обсуждать материалы и функционал продукции. Постепенно у посетителей, выбирающих товары, исчезает стеснение и появляется уверенность», – говорит Aria. Одной из ее инициатив является регулярное проведение семинаров и дискуссий, посвященных сексуальному здоровью, которые иногда собирают более 100 участниц. «Некоторые из них стремятся добавить что-то новое в свои отношения, в то время как другие хотят более детально изучить женскую анатомию», – отметила она.

Многие покупатели приветствуют такие изменения, среди них – Stacey Shi. Не решаясь посетить секс-шоп в своем родном городе, она в течение нескольких лет заказывала интимные товары в таких странах, как Япония, Австралия и Таиланд. Ее мнение изменилось после посещения магазина Osuga. Этот бренд был в числе первых производителей, открывших свои стационарные магазины секс-игрушек в китайских торговых центрах. Stacey подчеркнула, что магазины, ориентированные на интересы покупателей, повлияли на отношение потребителей к открытому обсуждению женской сексуальности, гендерного равенства и сексуального здоровья.

Психотерапевт по сексу и отношениям Maxi Xie считает, что новые подходы в торговле, когда консультации по выбору товаров для сексуального удовольствия не вызывают чувство стыда, помогают разрушить стереотипы, свойственные китайской культуре. Именно под их влиянием большинство покупателей предпочитали оформлять заказы онлайн и забирать товары в автоматах самообслуживания. Несмотря на отсутствие законов, ограничивающих расположение секс-шопов в Китае, местные органы власти могут устанавливать особые правила, которые распространяются на тот или иной городской округ. Как правило, вводятся требования, согласно которым магазины должны соблюдать нормы общественной морали и располагаться вдали от школ, храмов и других мест, имеющих культурное или религиозное предназначение.

Одной из проблем, с которыми сталкивается Aria Zhang, можно назвать конфликтные ситуации. Например, когда в магазин случайно заходят дети, их родители могут проявлять недоброжелательность и даже агрессию. После подобных инцидентов она расширила ассортимент образовательной литературы. Среди прочего, в магазине появилась книга о половом воспитании детей под названием «Быть родителями без неловкости».

«Секс, женская сексуальность, желание и удовольствие, являются запретными темами в Китае из-за отсутствия надлежащего полового воспитания в школах и семьях. Китайский рынок секс-игрушек традиционно был ориентирован на мужчин, однако новые специализированные магазины, которые открываются в торговых центрах, меняют эту тенденцию», – отметила Guo Jia, занимающаяся гендерными и культурными исследованиями в Сиднейском университете. Она добавила, что в Китае растет уровень осведомленности о гендерном равенстве, и тот факт, что молодые китаянки все чаще покупают изделия в секс-шопах, уже не считается аномалией. Тем не менее доктор Guo считает, что для разрушения существующих табу предстоит проделать большой объем работы. «Школьное половое воспитание в Китае должно быть более стандартизированным, инклюзивным и открытым», – подытожила она.

По материалам abc.net.au