В европейских странах наблюдается стремительный взлет спроса на зимние вещи. Причина этого – набирающий обороты энергокризис, связанный с войной в Украине. Из-за нехватки газа стоимость электричества в ЕС заметно повысилась, а с приходом зимы почти наверняка продолжит свой рост. Тревожные ожидания заставляют жителей Европы активно приобретать китайскую продукцию для утепления. В основном такие закупки проводятся в международных интернет-магазинах.

Статистика продаж AliExpress свидетельствует о скачкообразном увеличении покупок европейцами зимних товаров. Особенно активно приобретаются электрические обогреватели и теплая одежда. Данный тренд наглядно иллюстрирует информация, обнародованная группой Alibaba Group, в которую входит AliExpress. В октябре на платформе зафиксирован значительный рост продаж зимних товаров в Европу:

  • теплых легинсов – на 131%;
  • термобелья – на 246%;
  • термосов – на 300%;
  • грелок для рук – на 447%.

Особенно активно такую продукцию покупают потребители из Нидерландов, Германии, Франции и Польши. Маркетологи, анализирующие международную торговлю, говорят об удвоении китайского экспорта зимних вещей в Европу. Данную оценку подтверждают свидетельства руководителей предприятий Китая, производящих продукцию для утепления.

По словам Su Mingyuan, генерального менеджера компании Zhejiang Kangying Garment, в 2022 году его фирма отправила за рубеж более 1 млн. свитеров, что вдвое больше прошлогоднего показателя. Большинство заказов поступает из Европы, причем современные клиенты склонны к экономии, выбирая недорогие шерстяные изделия из числа базовых моделей.

Похожие тезисы озвучивает Sheng Qiang, директор швейной корпорации Zhejiang Huigang Fashion. Он отмечает, что в июле-сентябре его компания сумела заметно нарастить производство свитеров и другой теплой одежды в связи с большим количеством заказов из Европы. В наибольшей степени спрос повысился у потребителей из Италии, Испании и Франции.

Особую популярность у европейцев приобрели теплые китайские леггинсы. По свидетельству Lu Huazhen, руководителя фирмы Zhuji Aishanglin Knitting, производящей данные изделия, мощности его фабрики загружены до мая 2023 года. За первые 9 месяцев текущего года предприятие продало продукции на ту же сумму, что за весь прошлый год. Количество заказов продолжает расти, причем подавляющее большинство поступает из Европы.

Эксперты в области экономики не сомневаются, что китайская промышленность сумеет удовлетворить повысившийся в Европе спрос на зимние вещи. Фабрики, производящие теплую одежду, опираются на замкнутые технологические цепочки внутри Китая. Наряду с этим, текстильные и швейные предприятия КНР обладают солидными возможностями по наращиванию производства. Таким образом, европейский энергокризис и внезапный рост спроса на зимние товары способен стать драйвером развития для соответствующих компаний. Многие китайские бренды получили прекрасную возможность выйти на международный уровень и прочно закрепиться на рынке Европы.

По материалам globaltimes.cn