В 2022 году суммарный экспорт продукции из 27 европейских стран через платформы китайской компании Alibaba Group составил около 32,3 миллиарда евро (34,6 миллиарда долларов США), что на треть больше, чем в 2019 году. Такую статистику подготовила итальянская Школа менеджмента SDA Bocconi, которая провела исследование по заказу фирмы Alibaba.

За период с 2019 по 2022 год европейские компании экспортировали в Китай товары на сумму 121,4 миллиарда евро, что позволило таким странам, как Испания, Италия, Франция и Германия, увеличить суммарный ВВП на 57,9 миллиарда евро. Платформы Alibaba, через которые принимались заказы на поставку:

  • Tmall;
  • Tmall Global;
  • Taobao Global;
  • Freshippo.

Как отметил Eric Pelletier, вице-президент и руководитель отдела международных правительственных отношений Alibaba, его компания помогает европейским фирмам, представленным в разных нишах, реализовывать свою продукцию на международных рынках. При этом производители сохраняют большое количество рабочих мест и вносят свой вклад в развитие европейской экономики.

Влияние продаж на платформах Alibaba на налоговые отчисления и количество рабочих мест в Германии, Франции, Италии и Испании
Годы Налоговые отчисления (в миллиардах евро) Занятый персонал
2019 4,805 140461
2020 6,280 186524
2021 6,512 181404
2022 6,637 172609

Статистика показывает, что занятость персонала в четырех европейских странах с развитыми экономиками остается на стабильно высоком уровне на протяжении трех лет. Если анализировать популярные товарные категории, то можно отметить, что большую часть продукции составляют товары из сферы моды и красоты. В 2022 году лидирующим направлением экспорта из Великобритании, Франции, Италии, Испании и Германии была категория «Химикаты и химическая продукция». Она включает косметику, парфюмерию, товары для макияжа и средства личной гигиены.

Основные виды экспорта в 2022 году (по объему ВВП)
№ п/п Название Доля в структуре продаж
1 Химикаты и химическая продукция 35%
2 Текстиль, одежда, изделия из кожи и сопутствующие товары 31%
3 Табачные изделия, напитки и продукты питания 8%
4 Мебель и другие промышленные товары 7%
5 Электрическое оборудование 6%
6 Электроника, оптика и компьютерная техника 4%
7 Прочие товары 8%

Для того чтобы помочь малым и средним предприятиям преодолеть сложности, связанные с экспортом, цифровые китайские платформы предоставляют необходимые инструменты трансграничных продаж. «Tmall и Alibaba сыграли решающую роль в нашем успехе на китайском рынке. Мы сумели расширить категории реализуемой продукции, а профильные специалисты по всему миру оказывали нам огромную поддержку», – сказал Tej Lalvani, возглавляющий британскую нутрицевтическую компанию Vitabiotics.

Авторы исследования, помимо сбора статистики, подготовили рекомендации для малых и средних предприятий Европы, направленные на наращивание экспорта товаров. Среди прочего, внимание акцентировалось на внедрении цифровых технологий, аналитике тенденций потребительского рынка, защите интеллектуальной собственности, систематизации маркетинговых исследований и укреплении трансграничного сотрудничества.

По словам Burg Lauenstein, партнера немецкой кондитерской компании Confiserie Burg Lauenstein, Alibaba оказывает бизнесу комплексную поддержку, начиная от настройки витрины, рекламы и заканчивая логистикой. Представители компании Alibaba в свою очередь отметили, что электронная коммерция является ключом к завоеванию трансграничных рынков для малых предприятий. У европейских продавцов, оценивших преимущества маркетплейсов с огромной посещаемостью, есть возможность использовать современные маркетинговые инструменты для реализации своих товаров покупателям, которым недоступны другие способы приобретения востребованной продукции из Европы.

По материалам alizila.com