На Олимпийских играх в Токио лучший пловец Великобритании Tom Daley произвел неожиданный фурор - на этот раз за пределами бассейна. Фотографии, на которых он вяжет в перерывах между заплывами, стали вирусными, набрав популярность на крупнейших платформах Китая. Не менее трех хэштегов по этой теме попали в заголовки газет.
Несмотря на этот случай, сегмент вязаной одежды довольно узок, а число специализированных трикотажных брендов, получивших мировую известность, невелико. Даже Sonia Rykiel, известная как «Королева трикотажа», закрылась в 2020 году, не выдержав конкуренции со стороны таких гигантов как Nike, которые вводят в ассортимент шерстяные изделия.
В Китае насчитывает немало известных производителей шерсти, например, Heng Yuan Xiang, Erdos Cashmere Group, Snow Lotus Group, Deer King Cashmere и Chunzhu Group. И это далеко не полный перечень. Однако перед сектором стоят проблемы из-за сокращения внутреннего рынка, стареющей потребительской базы и отсутствия привлекательности для новых поколений. Чтобы противостоять этому, компания Erdos задействовала местных суперзвезд и запустила вторичную линейку товаров, которые продаются по более низким ценам.
Несмотря на трудности, группа молодых звезд меняет ситуацию на рынке. Это Crush, PH5, ZI II CI IEN, Swaying/Knit. Многие из основателей этих брендов учились за рубежом. Derek Lawlor, руководитель курсов в лондонском колледже Central Saint Martins, считает, что COVID-19 на самом деле стимулировал сотрудничество в отрасли.
В этом году студенты в области текстильного дизайна могли работать напрямую с китайскими фабриками и техническими специалистами для создания своих тканей. Это свидетельствует о набирающей силу тенденции в Китае, которая всегда была ведущим производителем и экспортером текстиля. Теперь же страна является лидером технологических экспериментов в области вязания.
Новые китайские бренды стараются избегать шаблонного подхода, характерного для производителей, чью одежду носят представители старшего поколения. Они буквально дают новую жизнь вязанию. Например, марка ZI II CI IEN, чья инновационная техника цветовых блоков быстро покорила потребителей.
Основатель бренда Chen Zhi создает новаторские, но практичные коллекции, которые сочетают в себе причудливые элементы и удобство в носке. Она даже придумывает вязаную одежду для летних месяцев, которая продается в таких престижных магазинах, как Browns, Lane Crawford, JuneShan и Farfetch. Несмотря на стремительный взлет, дизайнер прекрасно осознает проблемы, с которыми сталкиваются ее коллеги.
Торговую марку Swaying/Knit, отличающуюся сдержанным, непринужденным дизайном, основал Shasha Wong. Одежда этого бренда сегодня продается в 52 розничных магазинах по всему Китаю. Выпускник Королевского колледжа искусств также признает, что технические барьеры очень высоки и что создавать сложные цельные изделия непросто.
Однако, с другой стороны, Wong считает, что клиенты перестали воспринимать шерстяные изделия как нечто старомодное, традиционное и предназначенное исключительно для зимы.
«Мы тщательно выбираем наши материалы и используем новые методы, чтобы создавать эмоциональную связь с нашими покупателями, которая работает во всех смыслах. круглый год», – говорит дизайнер.
Wei Lin, основатель лейбла PH5, считает, что потребители в Китае отходят от минимализма и принимают позитивное отношение к телу, что открывает широкие перспективы перед отраслью. Фирма в этом году впервые запустила виртуального «главного специалиста по принятию решений», который выступает в качестве голоса бренда.
Модный дизайн в ярких тонах, необычные формы и инновационная отделка привлекли внимание покупателей в таких магазинах, как Harvey Nichols Dubai, SKP-Select и Galeries Lafayette.
Дизайнер рассказывает о новой коллекции, созданной с применением компьютерных технологий: «Этот было в большей степени цифровое искусство, программирование художественных работ совместно с инженерами. Я нахожусь в Мельбурне, поэтому мне приходилось ездить туда-сюда и гораздо больше внимания уделять небольшим деталям и узорам».
Wei Lin также подтверждает, что сектор сталкивается с глобальными проблемами, но отмечает, что в Китае появляется много новых талантливых имен, которые более предприимчивы в своем развитии.
«Приятно переосмыслить пространство, чтобы детальнее рассмотреть ткань и представить, как она может стать трикотажем. Мы вдохновляемся технологиями и новыми идеями, таким как УФ-вязание. Наша задача – немного отличаться от того, что вы видели в других местах».
Фирму Crush основала в 2009 году Vivian Chang, окончившая Институт моды, дизайна и мерчандайзинга в Лос-Анджелесе. Она живет в Гетеборге, но располагает штатом из 25 сотрудников в Шанхае. Ее причудливая пряжа и уникальная техника создания кашемира заслужили признание таких знаменитостей, как Dilireba, Jiang Shuying и Du Juan, а также 14 тысяч подписчиков на платформе Xiaohongshu.
Сама Vivian Chang известна активной позицией в отношении защиты окружающей среды, Crush сотрудничает с японской Kyototex и итальянской Lanificio dell 'Olivo в поисках экологически чистой пряжи.
«Мы работаем с поставщиками органической или экологически чистой пряжи и гордимся тем, что улучшаем нашу отрасль. У нас также есть постоянный проект по переработке кашемира, который привлекает покупателей из поколения Z», - рассказывает Chang.
Изобретательность новых брендов в удовлетворении потребностей молодых потребителей означает, что дизайнерский трикотаж в Китае постепенно занимает лидирующие позиции.
По материалам jingdaily.com
