Китайские бренды алкогольных напитков продолжают доминировать на мировой арене: согласно отчету «Alcoholic Drinks 2025», подготовленному ведущей консалтинговой компанией Brand Finance, их общая стоимость составляет 123,4 миллиарда долларов США. В рейтинге Beers 50 бренд Snow занял первое место среди всех китайских производителей пива: в 2025 году его стоимость выросла на 9% до 4,7 миллиарда долларов (шестое место в мире).

На втором месте находится торговая марка Tsingtao, стоимость которой за год увеличилась на 42% до 3,6 миллиарда долларов. Третью строчку удерживает бренд Harbin, стоимость которого снизилась на 50% до одного миллиарда долларов. Это падение отражает продолжающееся снижение спроса на основных рынках, таких как Китай и Аргентина, а также ухудшение показателей продаж в барах и ресторанах. Четвертое место досталось торговой марке Yanjing, чья стоимость выросла на 22% и достигла 644 миллионов долларов.

Tsingtao с рейтингом AAA+ продемонстрировал самый высокий «индекс силы бренда» (Brand Strength Index – BSI) – 95,6 из 100. По данным Brand Finance, успех производителя объясняется доверием со стороны китайских потребителей, высокой узнаваемостью бренда, а также его стремлением поддерживать тесное взаимодействие с аудиторией. Как отметил Scott Chen, управляющий директор Brand Finance China, китайские алкогольные бренды не просто растут в цене, а утверждают свое доминирование на конкурентном мировом рынке. Это отражает многолетний стратегический рост торговых марок, их культурную значимость и прогресс в международной экспансии. По мере того как все больше китайских игроков выходит на глобальную аудиторию, они переосмысливают восприятие качества и аутентичности в секторе алкогольных напитков.

Такие бренды байцзю, как Moutai (стоимость – 58,4 миллиарда долларов), Wuliangye (рост на 7% до 27,8 миллиарда долларов) и Luzhou Laojiao (снижение на 23% до 6,3 миллиарда долларов), сохранили свои позиции в тройке лидеров мирового рейтинга крепких спиртных напитков Spirits 50. При этом Moutai десятый год подряд сохраняет звание самого дорогого производителя крепких спиртных напитков в мире, а также занимает второе место по значимости в своей нише с индексом BSI 92,4 и рейтингом AAA+. Успех Moutai связан с прочными культурными связями внутри страны, целенаправленной международной экспансией в более чем 60 государств благодаря подходу «Одна страна, одна стратегия», а также такими инициативами, как Moutai Wine Festival.

Среди других известных китайских брендов крепких спиртных напитков, вошедших в рейтинг, можно выделить Guoyuan (14-е место, стоимость – 1,6 миллиарда долларов) и Kweichow Zhenjiu (37-е место, стоимость – 859 миллионов долларов). Единственной китайской торговой маркой, вошедшей в субрейтинг Champagne & Wine 10 в 2025 году, является Changyu, которая сохранила пятую позицию с ростом стоимости на 16% до 820 миллионов долларов. Один из старейших производителей вина в Китае добился положительной динамики за счет экспансии в Юго-Восточную Азию. Недавно компания дополнила свой ассортимент вином Longyu и бренди Koya в Индонезии, где запланировано открытие Центра изучения винной культуры.

Если говорить о представителях других стран, то Corona Extra со стоимостью в 13,4 миллиарда долларов второй год подряд сохраняет статус самого дорогого пивного бренда в мире. Jack Daniel’s по-прежнему остается самой дорогой торговой маркой виски в мире (стоимость – 4,4 миллиарда долларов). Рейтинг водки возглавляет бренд Smirnoff (стоимость бренда выросла на 33% до 2,9 миллиарда долларов), а текилы – Patrón (несмотря на падение стоимости на 2% до 1,8 миллиарда долларов). Статус самого дорогого в мире производителя шампанского и вина удерживает французская торговая марка Moët & Chandon.

По материалам brandfinance.com