Цзыбо – городской округ в восточной провинции Шаньдун, насчитывающий множество фарфоровых, текстильных, нефтехимических и других предприятий. Несколько десятилетий назад этот регион мало чем отличался от других промышленных центров Китая. Неожиданный всплеск туристической популярности Цзыбо связывают с президентом ФИФА Зеппом Блаттером, который в 2004 году посетил город и провозгласил его родиной футбола. Постепенно Цзыбо с населением 4,7 миллиона человек стал одним из самых востребованных населенных пунктов Китая среди поклонников бюджетного туризма.

Если говорить о сезонности туристических потоков, то заполняемость местных гостиничных номеров резко увеличивается во время празднования Дня труда (в 2023 году китайцы отдыхали с 29 апреля по 3 мая). Ажиотаж вокруг бронирования поездок в Цзыбо на праздничные дни также достаточно высок. К примеру, билеты на поезд Пекин-Цзыбо были раскуплены менее чем за минуту с момента их поступления в продажу. Следует отметить, что Цзыбо не относится к числу выдающихся исторических и живописных мест. Регион главным образом привлекает туристов доступным отдыхом и недорогой едой. К примеру, всего за 10 долларов США здесь можно приобрести 35 порций жареного мяса.

Отмена коронавирусных ограничений вселила в жителей Китая надежду на быстрое восстановление экономики, однако серьезный финансовый удар, нанесенный трехлетней изоляцией, сдерживает покупательную способность населения. Молодежь столкнулась с высоким уровнем безработицы, а зарубежные поездки для многих стали непозволительной роскошью. Эту тенденцию подтверждает статистика сайта онлайн-бронирования Ctrip.com. Количество запросов по внутреннему бронированию отелей в период празднования Дня труда за последние четыре года увеличилось почти в три раза, а по зарубежному – упало примерно на треть.

По словам Ada Li, аналитика Bloomberg Intelligence, больше всего от пандемии и безработицы пострадали представители социальных групп с низкими доходами. При этом для восстановления уровня потребления прошлых лет потребуется определенное время. Тем не менее, даже необходимость экономить не останавливает многих китайцев от поездки в другой город за новыми впечатлениями.

Среди путешественников, выбирающих Цзыбо, преобладают молодые люди, которых привлекает доступная еда и возможность весело провести время с друзьями после трех лет потрясений и социальной изоляции. Chris Wu, студентка одного из китайских колледжей, сообщила, что поездка в Цзыбо является для нее первым путешествием после окончания пандемии Covid. Она не может позволить себе отдых за рубежом и планирует потратить 1200 юаней (около 170 долларов) во время отпуска в формате «спецназа». Под этим термином подразумевается короткая поездка с насыщенным маршрутом и минимальными расходами.

Росту привлекательности Цзыбо как подходящего места для бюджетного отдыха способствуют положительные отзывы туристов, а также массовые обсуждения полученных впечатлений в социальных сетях. «Большинство потребителей приятно удивлены искренностью и честностью предпринимателей Цзыбо, которые решили не повышать цены даже после значительного роста туристического потока», – отметил Dave Xie, директор шанхайской консалтинговой компании Oliver Wyman.

Согласно отчету новостного издания Yicai, в марте 2023 года Цзыбо посетили 4,8 миллиона туристов, что на 134% превышает прошлогодний показатель, а доходы от туризма увеличились на 60%. Чтобы не допустить снижения туристического потока, местные власти ввели дополнительные скоростные поезда, снизили цены на проживание в молодежных общежитиях и утвердили мораторий на повышение стоимости гостиничных услуг более чем на 50% в День труда. Принятые меры способствовали еще большему укреплению позиций Цзыбо на внутреннем туристическом рынке и повышению лояльности китайских путешественников, привыкших к значительному росту цен в праздничные дни.

По материалам thestar.com.my