Глобальные амбиции Китая охватывают не только крупные инфраструктурные проекты и стремительно развивающиеся торговые сети. Они включают в себя и видеоигры, которые относят к инструментам «мягкой силы». Под этим словосочетанием подразумевается способность того или иного государства влиять на другие страны не с позиции силы, а посредством повышения привлекательности собственных ценностей и культуры. В качестве примеров мягкой силы, которая в течение десятилетий обеспечивала культурное доминирование, можно привести американскую музыку, голливудские фильмы и японское аниме.

Одна из ведущих ролей в реализации стратегии расширения глобального влияния Китая отведена местному технологическому гиганту Tencent, чье доминирование в игровом мире превратило цифровые развлечения в мощный инструмент для продвижения китайской культуры и усиления позиций страны на мировой арене.

Игровая империя Tencent

Tencent представляет собой крупный технологический конгломерат, который за последнее десятилетие зарекомендовал себя как мировой лидер в игровой индустрии. Благодаря инвестициям и продуманной стратегии компания построила современную игровую империю, охватывающую весь мир. Tencent владеет студией Riot Games, разработавшей «League of Legends», одну из самых популярных киберспортивных игр на планете, а также 40% акций компании Epic Games, создавшей игру «Fortnite», которая насчитывает более 400 миллионов игроков по всему миру.

Стратегия Tencent одновременно проста и эффективна: наращивать инвестиции в игры, которые с большой долей вероятности будут востребованы среди международной аудитории, и интегрировать элементы китайской культуры в игровой процесс. Важно отметить, что этот подход основывается не на открытой пропаганде, а на незаметном вплетении китайской истории, мифологии и эстетики в игровые сюжеты, которые увлекают миллионы людей по всему миру.

К числу самых популярных игр в мире можно отнести «Honor of Kings». Флагманский продукт игровой индустрии для мобильных устройств с элементами китайской культуры изначально появился на западных рынках под названием «Arena of Valor». Однако позднее вышел релиз с оригинальным названием и более глубоким погружением игроков в богатую китайскую мифологию. Вероятно, разработчики были уверены, что аудитория из представителей разных стран готова принять контент, способный изменить восприятие культурных ценностей Китая.

Культура в играх

Мягкая сила Китая имеет свою специфику, так как игры не являются дидактическими инструментами. Они позволяют игрокам получить захватывающие впечатления и особым образом взаимодействовать с китайской культурой. Персонажи, вдохновленные древними китайскими деятелями, такими как легендарный мастер Lu Ban или Король обезьян из романа «Путешествие на Запад», органично интегрированы в игры «Honor of Kings» и «Fortnite». Благодаря подобным решениям, в играх появляется новизна, а глобальная аудитория знакомится с китайским фольклором и историей таким образом, что это кажется естественным и интересным.

Игра «Black Myth: Wukong», разработанная китайской студией Game Science, вызвала ажиотаж благодаря своим захватывающим визуальным эффектам и убедительной адаптации «Путешествия на Запад». В то время как западные игры в основном поверхностно касались китайской мифологии, «Black Myth» предлагает игрокам более аутентичный опыт. Международная популярность игры подчеркивает растущий интерес к культурно насыщенному контенту, который не похож на западные шаблоны сюжетов, исторически доминировавшие в игровой индустрии.

Влияние Tencent выходит за рамки отдельных игр, поскольку компания является одним из лидеров в развивающейся мировой индустрии киберспорта, которая стала частью современной культуры. Популярность таких игр, как «League of Legends», поспособствовала созданию международных турниров, за которыми наблюдают миллионы людей. Эти мероприятия часто спонсируются китайскими брендами и включают элементы китайской культуры, что еще больше усиливает влияние Китая в мировой игровой среде.

Цифровой шелковый путь

Использование игр как инструмента мягкой силы согласуется со стратегией, реализуемой Китаем в рамках «Цифрового шелкового пути» (DSR) – это так называемое цифровое направление инициативы «Belt and Road Initiative». Помимо традиционных ассоциаций с инфраструктурой (например, оптоволоконными линиями связи и сетями 5G), она также способствует расширению глобального охвата китайских цифровых услуг, включая электронную коммерцию, платежные системы и развлекательные платформы, такие как игры Tencent.

Этот стратегический подход гарантирует, что игры, разработанные в Китае, будут доступны по всему миру, особенно на развивающихся рынках, где Поднебесная активно расширяет свое цифровое присутствие. Утвердившись в качестве технологического лидера и культурного экспортера, Китай превращает свои платформы с соответствующими нарративами в центры глобальной цифровой культуры.

Мнение критиков

Хотя игры, разработанные при участии компании Tencent, достигли впечатляющего коммерческого успеха и оказали определенное культурное влияние, не обошлось без критики. Речь идет о модели цифрового управления Китая, которая основана на государственном контроле над интернет-контентом. Tencent, как и другие местные технологические гиганты, поддерживает тесные связи с Коммунистической партией Китая (КПК). На этом фоне возникают вопросы о пересечении государственных и корпоративных интересов.

Успех Tencent в глобальных играх подчеркивает тесную взаимосвязь между культурным обменом и влиянием. С одной стороны, такие игры, как «Honor of Kings» и «Black Myth: Wukong», продвигают китайскую культуру среди международной аудитории. С другой стороны, интеграция китайской тематики в популярные развлекательные ниши вызывает опасения по поводу малозаметного влияния государственных инициатив Китая на формирование глобального восприятия.

Новая эра культурной дипломатии

Несмотря на перечисленные проблемы, китайские игры, используемые как средство мягкой силы, представляют собой инновационный сдвиг в культурной дипломатии. Видеоигры создают уникальные возможности для вовлечения глобальной аудитории способами, которые недоступны традиционным медиа. Интерактивность позволяет глубоко проникать в социальную сферу и создавать увлекательные возможности для органичного культурного обмена.

Для Китая эта стратегия контрастирует с используемой ранее напористой дипломатией. Вместо конфронтации игровая индустрия Китая ориентирована на сотрудничество, культурный обмен и совместный развлекательный опыт. Этот более мягкий подход может изменить восприятие Китая глобальной аудиторией, представив его не только как развивающееся государство, но и как яркий элемент мировой культуры.

Учитывая, что во многих странах видеоигры продолжают расти как доминирующая форма развлечений, стратегические инвестиции Китая в этот сектор, вероятно, принесут долгосрочные культурные дивиденды. Успех Tencent подтверждает, что цифровые развлечения могут служить мостом для культурного обмена и усиления позиций Китая как ключевого игрока в формировании будущего глобальной цифровой культуры.

Через мифологических персонажей и киберспортивные мероприятия, привлекающие миллионы зрителей, и другие востребованные направления игровая индустрия Китая переопределяет роль цифровых платформ в мягкой силе. Для Пекина глобальное влияние больше не ограничивается сушей или морем. Оно распространяется и на виртуальные миры, которые ежедневно посещают миллионы игроков.

По материалам thediplomat.com