29-летний житель Пекина Chen полон энергии, когда после работы приступает к тренировкам в новых кроссовках. Он настоящий коллекционер кроссовок и раньше любил иностранные бренды, но теперь в его шкафу полно обуви китайского производства.
«В последние годы мое мнение о китайских кроссовках изменилось. Многие отечественные бренды достигли отличных результатов в отношении материалов подошвы, водонепроницаемости, дизайна и т. д.», – сказал Chen.
Согласно статистике, опубликованной одной из ведущих китайских платформ спортивных данных Joyrun, кроссовки китайского производства превосходят конкурентов на внутреннем рынке. В первом квартале этого года отечественные бренды заняли второе место в рейтинге популярности новых кроссовок от Tmall.
В магазине известного китайского бренда спортивной одежды Li Ning в Тяньцзине можно видеть, как продавцы целый день заняты покупателями, которые хотят примерить кроссовки. Обувь этого бренда стала настолько популярной, что ею даже начали спекулировать.
«Отечественные бренды часто предпочитают пожилые люди из-за их относительно низких цен, но в последнее время кроссовки, разработанные в Китае, все чаще интересуют молодых покупателей», - сказал продавец Zhang Haibara.
Однако не только рядовые потребители изменили свое мнение. На Берлинском марафоне BMW 2019 года китайский бегун Tokenkoku финишировал за 2 часа 8 минут 28 секунд в кроссовках, сделанных в Китае. На марафоне в Гуанчжоу в 2020 году и Шанхайском международном марафоне в том же году многие высококлассные участники также выбрали кроссовки китайских брендов.
«В прошлом большинство спортсменов использовали обувь известных зарубежных марок для достижения высоких результатов, но теперь отечественные бренды улучшили свои показатели и стали выбором профессиональных спортсменов», – отметил Chen Yang, креативный директор Joyrun.
Секрет успеха самых продаваемых в Китае спортивных кроссовок – это сочетание творчества и инноваций. В операционном центре китайского производителя спортивной одежды Xtep в Сямыне, провинция Фуцзянь, профессиональные спортсмены бегают по круговым трассам, при этом инфракрасные камеры HD фиксируют движение, а датчики передают данные о распределении давления стопы и силы. Компания хочет использовать высокотехнологичное оборудование, такое как 3D-сканеры и испытательные машины, для создания собственной базы данных кроссовок.
Другой китайский производитель спортивной одежды, компания You, собрал информацию о более чем 30 тысячах типов стопы со всей страны и создал специализированную базу данных для клиентов, которые ищут более удобные кроссовки.
You инвестировал около 789 миллионов юаней (порядка 122 миллионов долларов) в исследования и разработки в 2019 году и планирует вложить более 1 миллиарда юаней в инновации в течение следующих пяти лет.
Чтобы завоевать сердца китайских покупателей, спортивные бренды также усердно работали над улучшением дизайна и культурными особенностями своей продукции. Сегодня традиционная китайская культура часто является источником вдохновения для дизайнеров обуви. Например, в прошлом году You выпустил несколько новых моделей кроссовок в честь Li Bai, китайского поэта из династии Тан (618–907), известного в современном Китае.
Li Bai всю жизнь стремился к свободе, подняв китайскую поэзию на новый уровень. Компания You объединила жизненную философию поэта с современными конструктивными особенностями, чтобы разработать новые кроссовки, пользующиеся огромным успехом у отечественных потребителей.
«По мере развития экономики молодые горожане будут все больше и больше времени уделять спорту», – сказал Zhu Ding, вице-президент компании Xtep. – «Они выражают свою индивидуальность, зная о китайском бренде и культуре».
Между тем, в прошлом году Xtep провела показ мод в храме Шаолинь в провинции Хэнань, который прочно связан с историей кунг-фу. Это соответствует культуре дзен и духу китайского кунг-фу, который отражается в дизайне продукции. В результате полученные кроссовки стали очень популярными после выхода на рынок.
По словам Lee Dong-myung, генерального секретаря Тяньцзиньской ассоциации спортивной индустрии, данная отрасль в Китае быстро растет, постоянно разрабатываются и применяются новые материалы и технологии. По мере того, как все больше людей будут уделять внимание своему здоровью и ежедневно заниматься спортом, китайские спортивные бренды будут пользоваться открывающимися возможностями для развития.
По материалам illinoisnewstoday.com
