В западных странах вряд ли найдется человек, которые не слышал бы о торговых праздниках, таких как Черная пятница и Amazon Prime Day. Однако их превосходит китайский День холостяков, самый большой в Китае праздник шоппинга, который официально признан крупнейшим в мире днем розничной торговли.

Праздник известен также под названием Double 11, он отмечается каждый год 11 ноября. Такая дата была выбрана из-за сочетания четырех единиц, которые символизируют людей, не состоящих в браке.

Впервые День холостяков начали отмечать в 1990-х годах. Изначально это был праздник студентов университетов, которые собирались, чтобы отметить холостую жизнь. В 2009 году к празднованию подключился гигант торговли Alibaba, который стал рекламировать этот день как фестиваль для одиноких людей, которые с помощью шоппинга могут побаловать себя и отвлечься от вопросов отношений.

Торжественное открытие праздника сопровождалось живыми выступлениями таких звезд, как Mariah Carey, Taylor Swift и Pharrell Williams. Праздник достиг эпических масштабов в 2015 году, когда Alibaba установил мировой рекорд, получив самый высокий доход от покупок в Интернете за 24 часа. Это достижение было занесено в Книгу рекордов Гиннеса.

Как и в случае с Черной пятницей, бренды и розничные продавцы усиливают ажиотаж в преддверие праздника, запуская предпродажную подготовку к фактической дате шопинга. Также стало обычным делом включать в программу Дня холостяков игры, прямые трансляции и эксклюзивный контент. В этом году Alibaba даже решил провести два празднования Дня холостяков: одно прошло с 1 по 3 ноября, а второе начнется 11 ноября. Таким образом покупатели получают вдвое больше возможностей совершить выгодную покупку, а розничные продавцы, пострадавшие от коронавируса - извлечь больше выгоды из праздника.

В связи с бурно развивающимся рынком предметов роскоши в Китае, в фестивале стали принимать участие многие бренды высокой моды, а на 2020 год Christian Dior выпустил специальную капсульную коллекцию, посвященную Дню холостяков.

Цель Alibaba - вывести международные продукты на китайский потребительский рынок. И хотя День холостяков пока не распространился в США, стране, где любят собственные торговые традиции, в международном онлайн-мероприятии розничной торговли в Китае участвуют такие крупные компании, как Estee Lauder, Net-A-Porter и Apple.

По мере того, как культура повсеместно становится все более интернациональной, в будущем День холостяков войдет в число глобальных праздничных торговых мероприятий, а, возможно, станет даже более ожидаемым, чем Черная пятница и Кибер-понедельник.

По материалам lofficielusa.com