
8-летняя ученица начальной школы по имени Mengmeng работает детской моделью на неполный рабочий день. Уже в детском саду она появлялась в различных рекламных объявлениях и на показах детской моды. Съемки часто требуют, чтобы девочка наносила макияж, поэтому она знакома с тенями и губной помадой так же хорошо, как с учебниками и игрушками.
Ее мать, Candice Yang, сказала, что ей нравится прививать своей дочери чувство эстетики.
«Девочки обязательно должны научиться ценить красоту в детстве», – считает женщина.
Такие семьи, как Mengmeng и ее мать, внесли свой вклад в резкий рост потребления детской косметики в Китае. Эта тенденция идет вразрез со строгими школьными правилами, касающимися внешнего вида учащихся, включая даже стандартизацию причесок.
По данным ритейлера импортных товаров Kaola, продажи детской косметики на платформе этой компании в мае 2020 года выросли более чем на 1200% по сравнению с тем же периодом 2019 года. В то время как общие продажи по состоянию на июль прошлого года были втрое больше, чем годом ранее.
Chu Zhaohui, старший научный сотрудник Национального института педагогических наук, отмечает, что рост сегмента детской косметики обусловлен широко распространенным стремлением родителей сделать своих детей звездами.
В некоторых социальных сетях достаточно ввести в поиск запрос «дети с косметикой», чтобы увидеть множество видеороликов, на которых маленькие девочки наносят макияж, пытаются «выглядеть как принцесса» и тому подобное.
В одном видео на платформе Xiaohongshu девочка, которой на вид около семи лет, проводит урок на тему, как умело преподнести свой внешний вид в ходе 3-минутного выступления.
Chu Zhaohui сказал, что растущая популярность детской косметики происходит из-за увеличивающегося числа семей среднего класса в Китае, которые вкладывают все больше средств во внеклассные занятия детей, такие как пение и танцы, часто требующих использования макияжа.
«В контексте Китая, я думаю, это в целом хорошо. Мы чрезмерно сосредоточились на успеваемости студентов, поэтому хорошо, когда им разрешают заниматься чем-то другим, разнообразить свой досуг», – считает научный сотрудник. – «Но тут нужно провести определенную черту. Если мы ее переступим, это может не только отнять у детей слишком много времени, но и ввести их в заблуждение, привести к тому, что они будут слишком сосредотачиваться на внешности людей».
Liu Xiaoyun, мать двух девочек из Пекина, сказала, что она не запрещала своим дочерям (одной из них девять, а другой четыре года) время от времени экспериментировать с ее косметикой, потому что она хотела удовлетворить их любопытство.
«Но, честно говоря, я также беспокоюсь, что если они привыкнут к косметике, они будут судить других людей по их внешнему виду, или будут думать, что вы можете быть красивой только после того, как нанесете макияж», – говорит женщина.
Для Candice Yang, матери Mengmeng, более серьезной проблемой является безопасность ингредиентов.
«Визажисты для детских показов мод, в основном, используют продукцию хорошего качества от известных брендов. Однако она преимущественно предназначена для взрослых», – рассказывает мать юной модели. – «Я знаю, что это вредно для детской кожи. Но у меня нет выбора».
В Китае детская косметика – это продукция для детей 12 лет и младше. Десятки брендов и тысячи товаров этой категории продаются на основных платформах электронной коммерции, при этом цены сильно различаются. Многие детские косметические средства продаются в виде игрушек, и их состав не указан на этикетках. Например, владелец Disney Princess, самого популярного бренда в Китае, на своем официальном сайте называет себя «производителем игрушек». Компания Guangdong Kailiti Science & Technology Co, владеющая рядом других брендов, таких как Barbie Girl, сообщила в своем аккаунте WeChat, что выставка игрушек в Шэньчжэне является «самой важной платформой для покупок в этом секторе».
Lu Yao, дерматолог из Центральной женской и детской больницы Чэнду, рассказал, что недавно он принимал несколько маленьких пациенток, у которых была аллергическая реакция на макияж, который им нанесли во время празднования Дня защиты детей в Китае, приходящегося на 1 июня.
Врач сказал, что дети с большей вероятностью будут восприимчивы к вредным ингредиентам в косметике из-за их чувствительной кожи, слабой иммунной и эндокринной системы, а также склонности пробовать на вкус незнакомые предметы.
«Таким образом, в целом, макияж более вреден для детей, чем для взрослых», – подвел итог специалист. – «Но, основываясь на существующих глобальных исследованиях, есть веские основания полагать, что для ребенка безопасно использовать квалифицированные продукты на небольших участках кожи время от времени – не чаще одного раза в месяц».
По материалам asiaone.com