Пекинская компания Aimer, выпускающая нижнее белье, направила запрос о том, чтобы компания стала публичной, Комиссия по регулированию ценных бумаг Китая одобрила это предложение. Aimer надеется собрать около 117 миллионов долларов, которые будут направлены на повышение уровня производства, которое сейчас базируется во Вьетнаме, маркетинг и анализ данных.  

Основанная в 1993 году, компания Aimer Group начинала свой путь как бренд женского, мужского и детского нижнего белья для массового рынка. Сегодня у него 20 отдельных линий, в том числе бренд La Clover, запущенный в 2004 году с прицелом на рынок предметов роскоши. La Clover продается в более чем 60 бутиках в лучших торговых центрах материкового Китая, также у Aimer 220 обычных магазинов по всей стране.

Таким образом, Aimer присоединяется на бирже к трем другим китайским производителям нижнего белья - Huijie Group, Embry Group и Cosmo Lady. Начиная с 2010-х годов, новое поколение китайских брендов, которые больше соответствуют потребностям и вкусам молодых потребителей, начали захватывать рыночную долю в Китае. Многие новые торговые марки поддерживаются женщинами-инвесторами, направляющими капитал в цифровые стартапы, такие как Bananain, который за три года превратился в многомиллионный бизнес. Такие разрушители канонов, как NEIWAI и Jiaoxia, бросают вызов восприятию красоты, завоевывая популярность миллениалов и представителей поколения Z магазинами с необычным дизайном интерьеров, удобной одеждой и продуманными рекламными кампаниями. Например, торговая марка Ubras, основанная в 2016 году, заняла первое место по продажам нижнего белья на Tmall в День холостяков.

Компания Aimer активизировала цифровую компанию, чтобы выдержать местную конкуренцию. К рекламной кампании привлечены такие знаменитости, как Viya и Li Jiaqi. В настоящее время рынок нижнего белья в Китае оценивается в 61 миллиард долларов. Как сообщалось ранее, сейчас этот сегмент привлекает огромные инвестиции. Вместо таких международных брендов, как Victoria's Secret и La Perla, подлинная борьба тут развернулась среди местных игроков. Размещение акций Aimer – один из шагов в этой игре.

По материалам jingdaily.com