В прошлом году китайские потребители стали меньше тратить на предметы первой необходимости зарубежного производства. При этом жители маленьких городов были более склонны тратить, чем те, кто живет в мегаполисах.
Такие данные содержатся в отчете, составленном консалтинговой компанией Bain & Company совместно с аналитической компанией Kantar Worldpanel. Документ под названием «Отчет о покупателях в Китае» отражает очаги роста в экономике, для его подготовки использованы данные за 10-летний период. В документе рассматриваются «товары повседневного спроса» – категория, в которую входят продукты питания, напитки, средства личной гигиены и бытовая химия. Одежда и обувь в эту категорию не включены.
Согласно отчету, объем продаж товаров иностранных брендов в Китае в прошлом году упал на 4,1%, а средняя цена продажи выросла на 1%. В результате стоимость продукции иностранных брендов снизилась на 3,1%, тогда как китайских компаний – на 0,5%.
«Китайские бренды, опираясь на развитую местную цепочку поставок, быстрее отреагировали на изменение настроений потребителей и увеличили объемы продаж за счет снижения средней цены», – говорится в отчете.
Пандемия COVID-19 нарушила глобальные цепочки поставок и торговые каналы, поскольку правительства ограничивали деловую активность и международные поездки в попытке контролировать распространение вируса. Китай особенно строго лимитировал возможность въезда иностранцев в страну. Усиление геополитической напряженности также снизило возможности некоторых иностранных брендов продавать свои товары в Китае в начале этого года.
В сегменте средств личной гигиены и товаров для ухода за домом отчет показал, что иностранные бренды смогли догнать и превзойти местных производителей с точки зрения роста рыночной стоимости в 2019 году, еще до пандемии.
«В целом, когда вы говорите об иностранных брендах, китайские потребители знают их, понимают их, и им нравится покупать их товары так же, как им нравится покупать товары местных брендов», - сказал Bruno Lannes, шанхайский партнер Bain & Company.
Он сказал, что китайские потребители, как правило, становятся менее лояльными к определенным торговым маркам и покупают товары у большего количества производителей.
«Тот факт, что это местный бренд по сравнению с международным, может быть не таким важным критерием. Что важнее – нравятся ли потребителю товары этой марки?» - сказал Bruno Lannes, указывая на такие факторы, как функциональность и рекомендации друзей.
В то время как общие расходы на товары повседневного спроса упали более чем на 1% в крупнейших городах Китая, например, в Пекине, в более мелких городах расходы выросли.
«Чем меньше город, тем быстрее увеличивались расходы на товары повседневного спроса в 2020 году. Население в городах нижнего уровня продолжает расти из-за миграции из сельской местности. Кроме того, поскольку жители городов нижнего уровня обычно меньше путешествуют, они в меньшей степени пострадали от вспышек COVID-19», – говорится в отчете.
Это тенденция контрастирует с отчетами предыдущих лет, когда темпы роста по стране были примерно одинаковыми, сказал Bruno Lannes. Он отметил, что многие бренды все еще могут найти новые рынки в менее развитых частях Китая, в то время как новые тренды интернет-покупок, такие как совместные покупки, смогли привлечь пожилых пользователей за пределами больших городов.
В отчете говорится, что еще одна интернет-тенденция – прямые трансляции – вероятно, будет опираться на прошлогодний значительный рост валовой стоимости товаров на 2 триллиона юаней (312,5 миллиарда долларов).
Фактически, авторы отчета ожидают, что продажи посредством стримов увеличат свою долю в розничной торговле Китая примерно до 9% или 10% в этом году, по сравнению с диапазоном от 6% до 7% в 2020 году.
Однако многие китайские потребители по-прежнему не хотят тратиться. Розничные продажи упали в прошлом году, а рост потребительских расходов за последние два месяца не оправдал ожиданий аналитиков.
Слабый рост связан с тем, что правительство пыталось стимулировать потребление с помощью специальных акций в мае, в результате которых стоимость транзакции составила 4,82 трлн юаней, что на 22,8% больше, чем год назад.
Однако Bruno Lannes считает, что в целом люди готовы тратить, просто они стали немного более чувствительны к цене, чем раньше.
По материалам cnbc.com
