Индустрия производства одежды в Китае существенно пострадала от эпидемии - кроме самого выпуска продукции, в котором Поднебесная играет важную в глобальном масштабе роль, внутренний рынок тоже уменьшился в результате введения комендантского часа и закрытия торговых центров. Что сегодня происходит с производством одежды в КНР? Какие выходят новинки и что делают местные потребители? FashionUnited пообщалась с Chen Dapeng, президентом национальной ассоциации производителей одежды Китая и президентом модной ярмарки Chic. Он настроен позитивно и на прошлой неделе даже запустил первую после вспышки вируса офлайн-выставку Chic Shenzhen.

Что сейчас происходит в индустрии производства одежды в Китае? Она уже вышла на докризисную производительность?

Chen Dapeng: Эта внезапно вспыхнувшая эпидемия нарушила типичный уклад и порядок в нашей сфере. Множество возникших проблем, таких как снижение потребления, закрытие складов и логистические сложности создали сильное давление на отрасль и затруднили её развитие.

По мере установления контроля над распространением вируса в КНР рынок стал планомерно восстанавливаться. Свыше 90% предприятий швейной промышленности возобновили производство, цепочки поставок также в основном восстановлены. В то же время, внешнеэкономическая деятельность понесла серьёзный урон в результате ослабления международных рынков, и особенно трудные времена испытывают ориентированные на экспорт компании.

Насколько сильно аннулирование заказов и неплатёжеспособность заграничных партнёров повлияли на швейную промышленность страны?

Появление нового вируса привело к закрытию ключевых экспортных рынков одежды, таких как США, ЕС и других, международный потребительский спрос обвалился. С середины марта это стало причиной увеличения количества отменённых или отложенных заказов со стороны клиентов из Европы и Америки. Объёмы заказов и их количество существенно снизились, что значительно повлияло на экспортёров. Таможенная служба КНР предоставила данные о том, что за первые 5 месяцев текущего года объёмы экспорта одежды и аксессуаров составили 38,2 млрд $, это на 22,8% меньше, чем за такой же период 2019-го. Сокращение иностранных заказов привело к уменьшению количества выпускаемой на предприятиях продукции, которое некоторые компании компенсировали остановками в работе и ротацией; более мелким компаниям чтобы выжить приходится проходить через огромные трудности.

Является ли преимуществом для швейной промышленности произошедший в последнее время переход от массового к узкоспециализированному производству?

В последние несколько лет швейная промышленность Китая стала гораздо более сфокусирована на выпускаемом продукте. Были приложены значительные усилия для приведения товара к такой форме, на которую есть спрос, в частности, введение технологических, управленческих, дизайнерских и сервисных инноваций. Для удовлетворения потребительского спроса производители уделяют внимание модной эстетичности вещей, их функциональности и экологичности, а также защите окружающей среды.

Непрерывно совершенствуя свои продукты, особое внимание они уделяют цифровым технологиям последнего поколения. Этот процесс включает внедрение массовой индивидуализации моделей и открытие умных предприятий, а также непрерывное введение в цепочку поставок бережливых, гибких и сервисно-ориентированных производств. Эта сфера промышленности не просто преодолевает текущие сложности, но и создаёт прочный фундамент для трансформации и модернизации в будущем.

На ваш взгляд, какое влияние текущий кризис окажет на глобальные поставки?

Для международных закупок текущий кризис будет иметь весьма долгоиграющие последствия. Увеличится роль географического расположения, гибкости и диверсификации, что, в свою очередь, ускорит структурную перестройку цепочек производства и поспособствует глобальной миграции производственных мощностей. Однако, в краткосрочной перспективе перемены не будут слишком радикальными и масштабы этого не станут очень широкими. Транснациональные цепочки поставок строятся по логике бизнеса и развития индустрии, а для их переформатирования тоже нужно время. Для некоторых стран вывести свои производства из Китая будет не так просто. Преимущества размещения швейных фабрик здесь всё также очевидны и в ближайшее время это навряд ли изменится.

Возрастёт ли снова роль географической близости? Касательно Китая: сосредоточатся ли местные производители на внутреннем рынке в будущем?

С развитием Интернета клиенты в вопросе потребления стали играть более активную роль. Для них важна не только персонализация и диверсификация продуктов и услуг, но также их большая гибкость и приспосабливаемость. Поэтому географически близкое расположение - это естественное преимущество, подталкивающее к регионализации торговли. Я считаю это очень важной особенностью и направлением развития в эпоху глобализации.

Рынок одежды в Китае огромен и местные производители всегда на нём фокусировались. Для удовлетворения внутреннего спроса работает более 65% всех производственных мощностей. Развитие экономики Поднебесной и китайского общества, в особенности увеличение потребления (примечание: этот термин использован для обозначения роста потребления продукции более высокого качества), которое стимулирует новое поколение, предоставило обширные возможности для развития бизнеса брендам одежды и предприятиям со всего мира.

В секторе розничной торговли текущий кризис ускорил диджитализацию. Стоит ли ожидать того же от поставок и производств?

Во время вспышки вируса убытки, вызванные потерей офлайн-канала сбыта, удалось эффективно восполнить, используя свежие маркетинговые модели - живой стриминг и общественный маркетинг. В этом сила постоянных инноваций в сфере электронной торговли модными вещами в Китае. По факту, с усовершенствованием технологий и появлением новых требований к развитию сектора, электронная модернизация швейной индустрии Поднебесной двигается от потребительского интернета к промышленному. Новая эпоха диджитализации данной отрасли уже началась - умное оборудование, работающее на основе промышленного интернета, применяется во всех сферах: от научно-исследовательских работ до разработки, окраски тканей и производства готовой продукции, все звенья цепочки поставок движутся в сторону диджитализации, а также применения компьютерных сетей и искусственного интеллекта.

Как сейчас чувствуют себя китайские потребители? Они приобретают столько же вещей, сколько и раньше?

Эпидемия оказала столь же сильное влияние на рынок одежды Китая, как и на рынки других стран. С введением мер профилактики и контроля за распространением вируса, во 2-м квартале текущего года спрос на одежду стал восстанавливаться. Мы уверены, что по мере того, как вирус будет эффективно сдерживаться, потребление одежды будет расти в 3-м и даже 4-м квартале.

Практически все выставки в Европе были отложены до следующего года. Как отреагировали на организацию вашей Chic Shenzhen в июле?

В Китае многие выставки также были перенесены. Весеннее событие Chic тоже должно было проходить в онлайн-режиме в апреле, но, к счастью, мы получили положительный сигнал. Мы планируем организовать Chic Shenzhen в этом месяце, таким образом она станет первой офлайн-выставкой в КНР в этом году. Мы верим, что данное событие сможет простимулировать развитие бизнеса и сотрудничество между участниками цепочки поставок. Мы получили хороший отклик от индустрии и для большей части людей это событие станет отличной возможностью, которая поможет им решить многие проблемы и пройти через нынешние сложности. Платформа для личных встреч и обмена просто необходима швейной промышленности.

По материалам fashionunited.uk