Китайский молочный бренд Yili продолжает лидировать в списке наиболее популярных товаров широкого потребления. В этот перечень входят недорогие товары, которые быстро продаются, например, упакованные продукты питания, напитки, туалетные принадлежности и лекарства, продаваемые без рецепта.
В отчете Kantar 2020 Asia Brand Footprint подчеркивается, что спрос на такую продукцию говорит о том, что здоровье, хорошее самочувствие и удобство являются новыми тенденциями, определяющими поведение покупателей в Азии.
В 2019 году китайские бренды продолжали доминировать в топ-10 торговых марок, которые чаще всего выбирают потребители, а Yili оставался самым востребованным брендом Китая уже пятый год подряд.
Производитель соевого соуса Haitian и производитель напитков Nongfu Spring показали самый быстрый рост, тогда как торговая марка товаров для дома Hearttex был единственным новым брендом в топ-10 этого года.
"Быстро растущий рынок потребительских товаров Китая оставался весьма конкурентоспособным в 2019 году, так как к рынку присоединилось большое количество новых участников, чтобы бросить вызов всем категориям компаний", — отметил Jason Yu, управляющий директор Kantar Worldpanel Greater China.
По его словам, появление новых брендов либо через международные платформы электронной коммерции, либо через местные платформы социальных сетей привело к усилению конкуренции среди устоявшихся игроков и принесло новую динамику на рынок.
Deng Guanbiao, генеральный менеджер C & S Paper, заявил, что компания будет искать возможности для расширения своего потенциала за счет дифференциации бренда, инвестиций в новые каналы розничной торговли.
Он подчеркнул, что пандемия COVID-19 в 2020 году подтолкнет все отрасли к цифровой трансформации. Такие модели розничной торговли, как групповые покупки и продажи в ходе прямых трансляций, вероятно, преодолеют существующие барьеры онлайн и офлайн каналов и станут тенденцией для всей страны.
По материалам chinadaily.com.cn
