Борьба с COVID-19 вынуждают сотни миллионов людей оставаться в своих домах, что дало компьютерным играм небывалые перспективы для роста, которые многие компании грамотно используют, вкладывая значительные ресурсы в развитие игровых платформ и получая хорошую прибыль от их продвижения.

Популярность одной из игр платформы Douyu, Honor of Kings, во время Китайского Нового года выросла в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом января 2019-го: сейчас у неё более 60 миллионов активных пользователей. Техногигант Tencent также сообщил о значительном приросте количества игроков на своих ресурсах, хотя использование других его сервисов, таких как WeChat Pay, существенно сократилось в связи с падением рынка. Специалисты утверждают, что игровая индустрия Китая продолжит свой рост и в дальнейшем.

Несмотря на то, что Китай в 2019-м отошел на второе место, уступив первое место в мире США по объёму игорного бизнеса, составившему 36,5 млрд $, рыночные аналитики компании Newzoo уверены, что в 2020-м китайские компании снова вырвутся вперед.

Игровая индустрия КНР огромна и продолжает развиваться. Из-за большого количества факторов, таких как изменение законодательной базы и появление новых игроков, в ней происходят непрерывные изменения. Этот рынок заслуживает внимания еще и ввиду того, что местное правительство принимает активные меры по привлечению иностранных инвестиций в свою страну.

Особенности выхода на рынок Китая

В 2018-м году, был принят ряд законов, призванных увеличить контроль над использованием интернет-приложений, ужесточающих правила работы игровых платформ, в частности, большое внимание стало уделяться предоставлению лицензий – на каждое новое приложение нужно получить индивидуальное разрешение. Тем из них, в которых будет найден «недопустимый контент», в частности порнография или слишком большое количество насилия, могут отказать в лицензии. Так, после принятия этого пакета законов под запрет попало приложение «Monster Hunter: World» за использование огромного количества кровавых сцен.

Следующей интересной особенностью стал запрет монетизации онлайн-игр в результате перехода по юрисдикцию Центрального департамента пропаганды. Ранее, эта деятельность контролировалась Министерством культуры и Государственной администрацией радио, кино и телевидения (SARFT).

Такие реформы привели к «заморозке» выхода на китайский рынок многих игр. В прошлом году был зафиксирован лишь 5-процентный рост. Так, до принятия пакета законов в декабре 2018-го, лицензии выдавали, в среднем, на 640 игр в месяц, а после – лишь на 130. В итоге в 2019-м пользователям было представлено всего 1570 новых приложений, и только 185 из них были от иностранных разработчиков.

Как продвинуть свою игру в Китае

В 2020-м вступают в силу новые правила, согласно которым каждой игре присваивается 13-значный код ISBN, используемый для идентификации продуктов в магазинах интернет-приложений. Ранее он требовался только при создании монетизируемого софта.

Для того, чтобы получить ISBN, необходимо получить соответствующие документы в SARFT, Министерстве промышленности и информационных технологий (MIIT), центре по Защите авторских прав (CCPC) и некоторых других государственных учреждениях.

Возрастные ограничения

В 2018-м в добавок к изменениям процедуры получения лицензии, в Министерстве образования заявили о введении ограничений для пользователей по возрасту и игровому времени, аргументировав это тем, что игровая зависимость вредит зрению, вызывая миопию, и может приводить к другим отклонениям здоровья. Это привело к тому, что в 2019-м Главное управление прессы и публикаций (GAPP) выпустило свод правил, согласно которым каждый пользователь обязан зарегистрироваться, подтвердив свою личность и возраст в базе данных полиции. Это позволяет вводить ограничения по времени посещения и расходах в приложениях.

В частности, лицам моложе 18 лет нельзя играть в период с 22:00 до 8:00, а днём время не должно превышать полтора часа по будням и три – по выходным и праздникам. Ограничения расходов также коснулись юных игроков: детям младше 16 лет можно тратить не более 200 юаней в месяц (28,33 $), а от 16 до 18 – 400 юаней в месяц (56,67 $).

Что делать зарубежному инвестору

Любому иностранному предпринимателю, работающему в Китае, в процессе деятельности неизбежно придётся сталкиваться в правовом поле с китайскими властями. Одним из хороших каналов для заработка могут стать продажи приложений китайцам через иностранные сервера, наподобие Steam. Эта схема работы называется «Wholly foreign-owned enterprise» (WFOE). В этом случае нет необходимости официально регистрироваться, получать лицензию на программу и приобретать ISBN.

Однако, и здесь не всё так просто: интернет-трафик в КНР жестко контролируется, у китайцев нет беспрепятственного доступа к иностранным серверам, только через VPN, которым большинство граждан не пользуются. Они предпочитают внутренние магазины приложений, такие как Tencent или собственный Apple Store.

С оплатой тоже есть определённые нюансы – местные пользователи не используют международные платёжные системы, вместо них здесь работают Alipay и WeChat Pay. Оплата для иностранных бенефициаров будет взиматься в иностранной валюте, а не в юанях.

Для того, чтобы выпустить своё приложение именно на китайских платформах, инвестору нужно будет найти китайских партнёров и зарегистрировать игру от их имени, потому что WFOE запрещено самостоятельно распространять программы и приобретать на них ISBN.

К счастью, многие китайские компании откликаются на такие предложения: всемирно известный японский игровой бренд Nintendo для продвижения своих игр в Поднебесной сотрудничает с Tencent. Техногигант из Китая также работает и с другими разработчиками, например, с южнокорейским Bluehole. Среди геймеров очень популярна их многопользовательская онлайн-игра PlayerUnknown`s Battlegrounds. Для обхода ограничений по жестокости, разработчикам Tencent пришлось пойти на хитрость и создать свою версию игры, названную «Game for Peace». В ней смягчены сцены расправ над персонажами – уменьшено количество крови, при попадании в них снарядов, герои просто падают и через некоторое время возвращаются и машут на прощание, как бы уходя.

Несмотря на ограничения, WFOE всё же позволяет хорошо зарабатывать на играх иностранцам: предоставлена возможность получать платежи, нанимать персонал и проводить маркетинговое продвижение. Конечно, когда дело касается регистрации приложений, без договорённостей с внутренними китайскими партнёрами не обойтись.

Однако, даже такие серьёзные препятствия и ограничения не останавливают предпринимателей со всего мира от продвижения своих игр на рынок КНР ввиду его громадных объёмов. Тем же, кто уже в бизнесе, учитывая проводимые властями реформы, нужно постоянно держаться в курсе свежих событий и проверять соответствие предоставляемых услуг предъявляемым требованиям.

По материалам china-briefing.com