Довольно длительное время выставочные мероприятия в Китае будут проводиться как в традиционном формате, так и в онлайн-режиме. Такой прогноз на среднесрочную перспективу дал генеральный директор компании Global Sources Ltd. из Гонконга Hu Wei.
Эта фирма является одним из крупнейших в КНР организаторов выставок и ярмарок. Она собирает информацию о спросе на различную продукцию, отслеживает бизнес-климат и на основе анализа данных проводит выставочные мероприятия. Интерес к ним со стороны деловых кругов Китая, по оценке экспертов компании, неуклонно растет.
Интересно, что из-за пандемии в выставочном секторе Китая наметилась и другая тенденция. Бизнес-структуры с большим удовольствием участвуют в виртуальных выставках. В условиях карантина онлайн-выставки на некоторое время заменили публичные форумы и даже показали некоторые преимущества перед традиционными презентациями товара.
Например, прошлым летом Global Sources организовала три виртуальные выставки, собравшие многие миллионы просмотров. Обычные мероприятия о подобной посещаемости могут только мечтать. Кроме того, в Интернете можно быстро получить доступ к подробной информации об экспонентах и товарах, что тоже является неоспоримым плюсом онлайн-выставок.
Вместе с тем, виртуальная презентация не способна обеспечить тонкий динамизм личного общения, который имеет место на обычных выставках. Зачастую именно это, по мнению Hu Wei, служит главным фактором доверия между контрагентами и помогает заключению сделок.
Будущее выставочного бизнеса эксперт видит в гибридных мероприятиях. Современной выставке не обойтись без офлайн-составляющей, со стендами и физическими образцами продукции. Параллельно должна вестись онлайн-трансляция с приватными видеочатами для деловых переговоров и прочими виртуальными инструментами, считает Hu Wei.
В целом индустрия выставок после некоторого ослабления пандемии коронавируса находится на подъеме. Согласно прогнозам консталтинговой фирмы AMR International, глобальный рынок выставок в 2021 г. выйдет на 78% от его объема в 2019 г. Ожидается, что в количественном выражении по итогам года он составит 29,7 млрд. долларов.
По материалам chinadaily.com.cn
