Строгий карантин чрезвычайно сильно повлиял на сферу красоты: здесь с его введением выручка упала разы. Но зато после отмены ограничений на передвижения стала быстро восстанавливаться – уже в марте продажи в Pinduoduo в 5 раз превысили показатель февраля. Люди возвращаются к обычной жизни, снова выходят на работу и прогулки, вновь лично общаются и прекрасная половина человечества хочет подчеркнуть свою красоту, что приводит к быстрому возобновлению спроса.

По словам аналитика инвестиционного банка Jefferies, Anne Ling, в феврале падение было очень серьёзным: из-за введения полной изоляции для граждан, у розничных торговцев сокращение выручки достигло 60-80%, однако уже в марте продажи выросли на 20 процентов по сравнению с показателями остальных субъектов розничной коммерции. У некоторых компаний, таких как Lin Qingxuan, после падения в 90% перед Китайским Новым годом, который зачастую является самым прибыльным в торговых сетях, через месяц продажи снова поднялись на 120%.

Все бизнесмены в январе-феврале интенсивно искали выход из этой непростой ситуации. Основатель очень популярной в Китае розничной сети по продаже косметики и средств по уходу за кожей, имеющей более 300 филиалов по всей стране, Sun Laichun, рассказал, что после падения продаж на 90 процентов он стал продвигать товары через интернет с доставкой, запустив рекламу на основных торговых площадках. И это его спасло от банкротства: в канун дня Святого Валентина ему удалось реализовать партию в 400 тысяч флаконов ароматического масла камелии.

Другим хорошим примером является бренд Lin Qingxuan, поднявший свои продажи через онлайн-платформы в неделю перед Международным женским днём в 5 раз.

Как отмечает Pinduoduo, в марте существенно выросли продажи «яркой косметики» - карандашей для бровей, губной помады, туши для ресниц и теней. При этом, более глобальные показатели, такие как увеличение спроса на продукцию среднего ценового сегмента, также показывают положительную динамику в сравнении в предыдущим годом.

Шанхайский центр статистики ECdataway приводит данные о продажах косметической продукции одного из крупнейших онлайн-магазинов T-mall: за неделю перед 8 марта количество заказов выросло на 89,5 процентов, значительно обогнав все остальные категории. Ввиду длительной изоляции на второе, третье и четвёртое место вышли товары для дома, продукты питания и медикаменты, показав рост на 56 и 46 %, соответственно.

Национальное бюро статистики КНР подсчитало, что спрос на косметику за январь и февраль в целом по стране снизился на 14% и составил 38,7 млрд юаней (~5,4 млрд $), в то время, как общее падение розничных продаж было несколько больше – 20,5%. По данным института промышленных исследований, использовавшего данные Baidu.com, самого минимума потребление достигло 30 января, а снова поднялось до отметки предкризисного уровня к 10 февраля.

Сотрудник аналитической компании Roland Berger, Chen Ke, выразил убеждённость, что влияние вспышки COVID-19 на рынок товаров по уходу за собой будет кратковременным. Более того, эта ниша имеет очень большие перспективы, так как потребление на душу населения в КНР в разы меньше, чем в других странах. Например, средняя американка тратит на косметику около 120 долларов в год, японка – 202 доллара, а китаянка – лишь 30. В отличие от других, этот сектор экономики показывает весьма вялую динамику: за 5 лет он увеличился всего на 9% и достиг 470 млрд юаней.

По материалам scmp.com