В одном из промышленных зданий Чхайваня, расположенного на северо-востоке острова Гонконг, можно найти часовой бутик торговой марки Memorigin, ведущей свою историю с 2011 года. Ярко освещаемый зал завораживает разнообразием фирменных часов с турбийоном, многие из которых выделяются оригинальными украшениями в китайском стиле – от белого и синего фарфора до кружащихся фениксов и драконов. Memorigin принадлежит к малочисленной группе гонконгских часовых брендов, получивших признание на мировой арене.

William Shum Wai-lam, основатель торговой марки, родившийся и выросший в Гонконге, перенял интерес к производству часов от своего отца. Изучая состояние профильного рынка, он обратил внимание на то, что ведущие зарубежные бренды остаются на пике популярности, несмотря на преобладание заоблачных цен. На этом фоне возникла идея переплетения роскоши, мастерства экстра-класса и неповторимой китайской стилистики. Вполне возможно, что секрет популярности фирменных часов Memorigin кроется именно в оригинальном сочетании инновационных западных технологий, уникальности турбийона и тонкого китайского мастерства. Напомним, что турбийон, изобретенный в XVIII веке, является сложным механизмом, противодействующим гравитации и способствующим повышению точности часового хода. Наличие турбийона выгодно отличает модели премиум-класса от других разновидностей часов.

Актуальный каталог торговой марки Memorigin объединяет порядка 70 моделей с турбийонами. Их цена колеблется от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч долларов США, что с лихвой покрывает высокую себестоимость и трудоемкость производства. Одним из бестселлеров бренда является модель Stellar Series Imperial, которая продается по цене 49800 гонконгских долларов (около 6,5 тысяч долларов США). Ее дизайн выполнен в соответствии с концепцией древнекитайской географии «Tian Yuan Di Fang», гласившей, что земля имеет квадратную форму, а небо – круглую. С 2017 года было продано свыше 5 тысяч таких часов.

За последние несколько лет Memorigin превратился в своеобразный символ инноваций часовой индустрии Гонконга. «У потребителей появляется уникальная возможность расширить свои познания в сложных технологиях изготовления часов. В свою очередь, производители рассчитывают на повышение лояльности клиентов», – отметил Nicholas Fu, экономист Гонконгского совета по развитию торговли. Он добавил, что некоторые гонконгские компании не только реализуют часы собственного производства, но и приобретают швейцарские часовые марки. Используя такой подход, бренды из Гонконга расширяют свою дистрибьюторскую сеть, повышают маркетинговый потенциал, а также получают доступ к уникальным технологиям и дизайнерским инновациям.

Современные стратегии брендинга позволили омолодить отрасль и справиться с многими сложностями, которые в течение длительного времени не давали развиваться старшим поколениям местных часовщиков. Тем не менее, владельцам роскошного бизнеса приходится иметь дело с новыми вызовами. Так, пандемия COVID-19 нанесла серьезный ущерб сфере розничной торговли и туристической индустрии. Все меньше потребителей интересуются некогда популярным безналоговым гонконгским шоппингом, и бизнес часовых компаний постепенно погружается в кризисное состояние. Даже именитым брендам приходится сокращать свое присутствие в Гонконге. Что касается масштабов спада, то в соответствии с данными Департамента переписи населения и статистики Гонконга, розничные продажи часов, роскошных подарков и ювелирных изделий за период с 2018 до 2021 год снизились почти на 55% до 38,78 миллиарда гонконгских долларов (5 миллиардов долларов США).

Для выхода из временного кризиса компания Memorigin решила не зацикливаться на Гонконге и приступила к освоению других рынков сбыта. Наращивая международный экспорт, бренд использует неоспоримые преимущества инициативы «Belt and Road Initiative (BRI)», в рамках которой Китай развивает тесные торговые связи с более чем 180 странами и регионами. Для стимуляции развития зарубежной торговли правительство Гонконга объявило о программах субсидирования для Memorigin и других производителей часов, заинтересованных в международном продвижении.

Shum подтвердил, что открытие новых точек продаж в более чем 10 странах, участвующих в инициативе BRI, позволило добиться увеличения товарооборота. Примечательно, что рост наблюдается также и в других европейских и азиатских странах, в частности, в Германии и Японии. Он считает, что приоритетным регионом для часовщиков из Гонконга является район Большого залива Гуандун-Гонконг-Макао, характеризующийся тесными языковыми, культурными и социальными связями. Одним из успешных проектов, нашедших отклик у местных потребителей, стала продажа лимитированных серий с изображением звезды кунг-фу Брюса Ли и экипировки из гонконгского научно-фантастического триллера «Воины будущего».

Часовая промышленность Гонконга обладает огромным потенциалом для роста, который можно ускорить за счет креативных маркетинговых стратегий. По мнению Shum, торговая марка Memorigin выступает в роли первопроходца, и ее опыт может помочь другим местным брендам в завоевании ключевых рынков. «Сейчас это может казаться трудновыполнимой задачей, но необходимо запастись терпением и напряженно работать над реализацией творческого потенциала и созданием новых линеек оригинальной продукции», – подытожил Shum.

В заключение отметим, что многим китайским производителям удалось завоевать международный авторитет. В их число входят крупнейшая телекоммуникационная компания Huawei Technologies и один из лидеров китайского автомобилестроения Hongqi FAW Group.

По материалам chinadaily.com.cn