В последнее время на рынке косметических средств становится популярной концепция «чистой красоты» (Clean Beauty). Эта идея предполагает, что косметика не содержит токсичных и опасных веществ, она не тестировалась на животных и упакована в биоразлагаемую упаковку.

Недавно в Китае популярный блогер Grace Chow, которая имеет более 10 миллионов подписчиков в социальной сети Weibo, запустила бренд чистой красоты под названием Code Mint.

Торговая марка дебютировала 20 января на ведущей платформе электронной коммерции Tmall с шестью продуктами по цене от 15 до 20 долларов. Сейчас бренд готовится к выходу на американский рынок.

По словам соучредителя Lynn Zhu, как генеральный директор компании Chow активно участвует в процессе исследований и разработки продукции. При этом ее известность является большим преимуществом для бренда.

«Как человек, хорошо разбирающийся в косметике, она близко знакома с последними тенденциями в этой области. А  как инфлюенсер весь день взаимодействующий с поклонниками, Chow может инициировать обсуждения с потенциальными клиентами и получать отзывы из первых рук, которые могут повлиять на разработку продукта», – говорит Lynn Zhu.

После начала пандемии COVID-19 одной из главных тем стало здоровье. Chow отмечает, что коронавирус действительно изменил беззаботный менталитет большинства молодых людей и поставил их перед лицом хрупкости жизни.

Спрос на более здоровый образ жизни и более качественные продукты неуклонно растет. Бренд Code Mint следует этим запросам, исключив 66 ингредиентов из своих продуктов.

«Мы считаем это важным и неотложным, чтобы перенаправить потребителей на более здоровый образ жизни, который подразумевает более здоровое питание, использование более здоровых продуктов и принятие осознанных решений. Итак, мы создали косметический бренд, дизайн которого перекликается с нашей философией», – отмечает Chow, добавляя, что компания надеется продвинуть идею устойчивого образа жизни среди своих потребителей. – «Стандарт чистоты распространяется не только на выбор более здоровых продуктов на индивидуальном уровне, но также относится и к тому, как наши действия влияют на окружающую среду».

Хотя концепция чистой красоты не так распространена в Китае, как на Западе, Chow считает, что Code Mint может повлиять на мировоззрение потребителей.

«В целом, китайские покупатели не так хорошо знакомы с идеей чистой красоты, как американские или европейские. Это все еще новая концепция, которая требует популяризации», – считает Chow.

Фирма подчеркивает свою приверженность идее чистой красоты с помощью простой упаковки продукции. Из-за такой лаконичной упаковки Code Mint идет вразрез с существующими трендами в Китае, где бренды стараются выделиться своей экстравагантностью.

«На самом деле потребовалось немало мужества, чтобы создать продукт в простой упаковке. Наша цель при создании этого бренда никогда не заключалась в том, чтобы привлечь внимание броской упаковкой, как это делают другие бренды. Вместо этого мы хотели вдохновить людей сосредоточиться на том, какие продукты они используют и из чего они сделаны», – поясняет Chow.

Товары Code Mint производятся одним из крупнейших корейских OEM-производителей Cosmax. В прошлом году Cosmax объявила о разработке своей линейки продуктов для чувствительной кожи, а позже сообщила, что получила сертификат натуральной косметики от Министерства по безопасности пищевых продуктов и медикаментов Южной Кореи. Cosmax является одним из ангельских инвесторов бренда Code Mint, штат которого в настоящее время насчитывает всего 10 сотрудников.

Chow считает, что она запустила свой бренд в то время, когда китайские потребители более открыты и готовы пробовать новые торговые марки.

«Китайские потребители, особенно молодое поколение, более склонны к экспериментам с новыми продуктами, которые предлагают новые стили. Раньше косметика должна была удовлетворять потребности повседневного офисного образа, но эти потребности резко изменились. В отрасли появилось больше запросов на смелые и резкие цвета, тяжелую металлическую и сверкающую текстуру, а также на творческое применение традиционных продуктов», – говорит она.

Бренд считает, что спрос на более смелые цвета и образы особенно проявляется в категории макияжа глаз из-за изменений в привычках потребителей, вызванных пандемией.

«Учитывая, что ношение масок стало повседневной необходимостью, покупатели начали отдавать предпочтение средствам для губ с матовым покрытием, которые долговечны и не стираются от прикосновений ткани. Также потребители указали на потребность в более броском макияже глаз как с точки зрения внешнего вида, так и с точки зрения выбора цвета», – рассказывает Grace Chow.

Помимо Китая и США, бренд Code Mint планирует выйти на рынки других азиатских стран. Однако в ближайшем будущем он сосредоточится на китайском рынке.

Как сообщалось ранее, в настоящее время китайский рынок косметики завоевывает сравнительно молодой бренд Perfect Diary.

По материалам cosmeticsdesign-asia.com