Брелоки для сумок превратились из простых аксессуаров в уникальный язык самовыражения китайской молодежи и сформировали бурно развивающийся сектор так называемой «эмоциональной экономики». В магазине MINISO LAND, который расположен в оживленном районе Гуанчжоу на юге Китая, для этих аксессуаров выделена целая стена. Широкий ассортимент продукции стоимостью от десятков до сотен юаней включает таких персонажей, как Hello Kitty, Гарри Поттер, Chiikawa, героев анимационного фильма «Зверополис 2» и не только.

«Брелоки для сумок – это не просто украшения, а мобильные «регуляторы настроения» и носители идентичности», – сказал Liu Xiaobin, вице-президент и директор по маркетингу компании MINISO. – «На брелоки приходится более 35% от общего ассортимента плюшевых игрушек бренда. С начала 2025 года наши общие продажи превысили 12 миллионов брелоков».

Популярность брелоков растет и в интернете. Так, на популярной платформе Rednote (Xiaohongshu) хэштег «Everything can be hung on a bag» набрал более 130 миллионов просмотров. Пользователи сети с удовольствием делятся своими стратегиями выбора брелоков и обмениваются отзывами о любимых персонажах. Xu Xinyue, доцент Института культурных индустрий Шэньчжэньского университета, интерпретирует новый тренд как сдвиг в психологии потребления. «Поколение Z уделяет больше внимания самовыражению. Брелоки для сумок идеально соответствуют потребностям молодых людей в эмоциональной регуляции и демонстрации своей идентичности», – считает ученый.

В отличие от статичных фигурок, которые обычно стоят в витринах или на предметах мебели, брелоки для сумок обладают «портативностью», что подтолкнуло производителей к быстрому внедрению инноваций для удовлетворения разнообразных потребительских запросов. Иу, мировой центр товаров массового потребления в провинции Чжэцзян, не является исключением.

«В начале 2025 года мы начали получать регулярные заказы на брелоки для сумок от отечественных и зарубежных клиентов», – сказал Lu Yi, генеральный директор компании по производству аксессуаров и сопутствующих товаров. Чтобы не отставать от трендов, предприятие ежемесячно разрабатывает около 100 новых моделей. «Мы также получили разрешения в части интеллектуальной собственности на производство брелоков, изображающих популярных персонажей, таких как B. Duck и Sanrio, которые пользуются повышенным спросом у оптовиков», – отметил Lu.

По словам Zhang Hua, руководителя отдела продаж в Дунгуане, рынок расширился от оригинальных разработок и сотрудничества в области интеллектуальной собственности до товаров, связанных с аниме, комиксами и играми, а также «умных» устройств для общения. За первые три дня после запуска оригинального бренда плюшевых брелоков с искусственным интеллектом было продано 20 тысяч единиц продукции.

Новая тенденция также способствует развитию других отраслей. Культурно-туристические объекты по всему Китаю выпускают оригинальные брелоки для сумок, которые служат «мобильными визитными карточками» региональной культуры. Фильмы и телесериалы выпускают брелоки с персонажами, чтобы дольше оставаться на волне популярности. Xu Xinyue подчеркнул, что в условиях роста потребления и развития «эмоциональной экономики» подобные товары продолжат играть важную роль в жизни молодежи.

По материалам china.org.cn