Индустрия онлайн-видео и электронных книг переживает в Китае подлинный взлет и становится основным способом развлечения для десятков миллионов граждан, которые вынуждены находиться в своих квартирах из-за запрета на поездки и массовые мероприятия.
Согласно отчету компании QuestMobile, анализирующей трафик в мобильном Интернете, за первые два месяца нынешнего года резко возросла активность пользователей на платформах, поддерживающих короткие видео с функцией прямой трансляции. В период новогоднего праздника (24 января - 2 февраля) пользователи потратили в среднем около 105 минут на короткие видеоролики в день по сравнению с 78 минутами в прошлогодний праздничный период.
В период праздника число активных пользователей платформы Kuaishou выросло на 40% по сравнению с праздничным сезоном в прошлом году, а на платформе Douyin рост числа пользователей составил 26%.
Во время вспышки коронавируса увеличился также спрос на электронные книги. Согласно отчету консалтинговой компании iResearch, свыше 70% пользователей тратят больше времени на чтение, чем обычно, и более 50% пользователей сказали, что читают романы каждый день.
Компания China Literature, акционером и стратегическим партнером которой является корпорация Tencent, распространяет свой контент через мобильное приложение QQ, браузер QQ, WeChat Reading, Tencent News и Tencent Video. В компании заявили, что эпидемия оказывает положительное влияние на онлайн-бизнес, поскольку число платных пользователей и время, затрачиваемое на чтение, в последнее время возросло. Это будет способствовать созданию платного онлайн-сервиса для чтения.
Согласно данным приложения QQ, пользователи из Пекина, Чэнду, Шэньчжэня, Чунцина и Гуанчжоу читали больше всего в период с 24 января по 7 февраля.
Будучи эксклюзивным интерактивным партнером Гала-фестиваля весны 2020 года, который транслировался в канун лунного Нового года 24 января, платформа Kuaishou подарила зрителям 1 миллиард юаней (144 миллиона долларов) в виртуальных «красных конвертах» и призвала получателей пожертвовать все конверты, которые они собрали во время мероприятия, на помощь Уханю, пострадавшему от эпидемии. Kuaishou пообещала добавить от себя еще 10%, если зрители сделают пожертвования.
По данным платформы, число посещений канала «Профилактика и контроль пневмонии» превысило 3 миллиарда, а программы прямого эфира, связанные с эпидемией, получили более 1 миллиарда просмотров с 20 по 31 января.
Владельцы приложения Douyin сообщили, что во время праздника Весеннего фестиваля было сделано 43,73 миллиона поисковых запросов на тему эпидемии в Ухане. 492 тысячи искали видео, связанные с работой медицинского персонала, борющегося с эпидемией в больницах, 66 тысяч интересовались видеороликами для получения информации о пожертвованиях. Около 107 тысяч человек разместили 259 тысяч видео, демонстрирующих их повседневную жизнь в Ухане, которые были просмотрены 3,3 миллиарда раз пользователями Douyin.
«Вся видеоиндустрия была стимулирована кампанией «красный конверт» во время лунного Нового года и эпидемии, что привело к росту трафика и времени использования», — говорит Ma Shicong, аналитик из пекинской консалтинговой компании Analysys. Он также добавил, что при организации прямого эфира в этом году использовалась связь 5G и технологии сверхвысокой четкости.
Длинные видео также стали важным способом провести время дома во время весеннего фестиваля в этом году. Пользователи онлайн-платформ ежедневно тратили в среднем 98 минут по сравнению с 82 минутами в праздничный сезон прошлого года.
По данным QuestMobile, среднее дневное время использования Tencent Video, iQiyi и Mango TV выросло на 26,8%, 20,5% и 42,1% соответственно.
Пятый сезон романтического сериала iPartment стал самым большим хитом iQiyi в праздничный период: более 74 миллионов VIP-пользователей смотрят сериал через платформу.
«Трафик видео взлетел до небес в условиях эпидемии, поскольку большинство людей остались дома. Это также увеличивает число людей, готовых платить за контент, и способствует привлечению новых пользователей», — сказал Wang Xiaodong, финансовый директор iQiyi.
Mango TV предлагает широкий выбор разнообразных шоу и создала облачный метод записи, при котором звезды и гости программы остаются дома, чтобы делать видеозаписи своих ежедневных историй в период эпидемии.
Тем не менее, рост трафика и числа новых пользователей замедляется с окончанием карантина и открытием производств.
По материалам chinadaily.com
