У китайских знаменитостей из мира красоты появилось новое увлечение – полезные для кожи снеки, такие как желейные десерты из птичьих гнезд, мармеладные конфеты без сахара, энергетические батончики с коллагеном и многие другие. На перенасыщенном рынке косметики Китая снеки для улучшения кожи могут стать новой прибыльной нишей.
По прогнозам, к 2022 году объем рынка съедобных косметических средств увеличится до 3,7 млрд долларов, что сулит потенциал роста для международных и китайских брендов. До пандемии молодые потребители Китая уже были одержимы красотой, охотясь за любой передовой технологией ухода за кожей (как сообщалось ранее, с начала 2020 года существенно рос импорт пищевых добавок). А по мере того, как пандемия увеличила спрос на снеки, усиливается интерес потребителей к полезным для здоровья перекусам.
Эта тенденция породила новую комбинацию - маска для лица плюс снек. В прошлом году одним из самых разрекламированных проектов в сфере индустрии красоты Китая стало сотрудничество производителя косметики CHANDO и производителя снеков Pejoy. Продукт, который они выпустили, представляет собой набор, который включает хлебные палочки от Pejoy и маски для лица от CHANDO. По мысли производителей, потребитель, накладывая маску на лицо, может перекусить палочками. Оба продукта содержат ингредиент ниацинамид, форму витамина B, который недавно стала супер модным в индустрии красоты, благодаря своему осветляющему эффекту.
Еще одно необычное сотрудничество в данной сфере - богатое коллагеном мороженое «птичье гнездо» от бренда пищевых добавок Xiaoxiandun и компании по производству мороженого Chicecream. Мороженое представляет собой сливочную начинку из свежеприготовленного тушеного птичьего гнезда, деликатеса с желеобразной текстурой, который в традиционной китайской медицине давно считается волшебной пищей для лечения кожи. Растущий список косметических закусок также включает линию мармеладных конфет с коллагеном в форме розы от компании по производству сладостей Be & Cherry и желе с коллагеновым пептидом от молочного гиганта Mengniu.
Сегодня потребители Китая, заботящиеся о красоте, больше не ищут только коллагеновые напитки, витаминные добавки или просто концентрат. Они ищут улучшающие кожу снеки, которые сами по себе являются необычными и вкусными.
Еще до пандемии продажи удобных наборов съедобной косметики на платформе Tmall выросли на 2000% в 2019 году. Только за первую половину 2019 года более 286 международных брендов открыли на Tmall магазины, ориентированные на растущий спрос китайских потребителей на «съедобную красоту». На социальной платформе Xiaohongshu коллагеновые конфеты и соки с ингредиентами для ухода за кожей остаются стабильными фаворитами среди молодых потребителей Китая, заботящихся о своей внешности.
Постпандемия и повышенное внимание китайцев к вопросам здоровья сыграли свою роль в увеличении популярности косметических снеков. Поскольку хорошее самочувствие и комфорт становятся главными приоритетами для потребителей, перекусы, содержащие полезные для здоровья ингредиенты, могут удовлетворить этот спрос.
Но рост популярности косметических снеков также является частью более широкой концепции постоянного ухода за кожей. Теперь уход за кожей больше не состоит из одних лишь сывороток и масок для лица, которые хранятся в туалетном столике. Теперь косметические средства могут содержаться в закусках, напитках или мини-обедах, поэтому ухаживать за кожей можно в любое время дня и даже в дороге.
Из-за высокой загруженности молодых людей работой, перекусы стали удобным способом позаботиться о себе без лишних хлопот. Потребители косметики в Китае выбирают снеки, потому что они хотят есть продукты, которые помогают им чувствовать себя хорошо, но не требуют привычных длительных процедур по уходу за кожей.
Согласно общенациональному опросу о состоянии здоровья, среди всех возрастных групп поколение Китая, рожденное после 1990-х, отличается самым высоким уровнем беспокойства о своем здоровье. Хотя это поколение двадцатилетних является наиболее искушенным в плане физических упражнений и диеты, оно имеет самую низкую самооценку физического благополучия. Эти данные могут объяснить, почему более 70% потребителей косметических снеков в Китае моложе 25 лет, и их основная цель - предотвращение раннего старения, а не решение каких-то конкретных проблем.
Китайское увлечение косметическими снеками по-прежнему обладает огромным неиспользованным рыночным потенциалом, и это редкая и захватывающая возможность для международных игроков в сфере красоты. Крупные косметические бренды еще не освоили эту нишу, тут еще есть место для инновационных косметических снеков, которые обеспечат новые впечатления для растущей базы покупателей в Китае. Бренды могут проявить свой творческий потенциал с помощью инновационных ароматов, ингредиентов, вдохновленных традиционной китайской медициной, и привлекательной упаковки.
По материалам jingdaily.com
