Китайские косметологи изобрели инновационную помаду, получившую английское название «lip mud». Дословно это можно перевести, как «грязь для губ», но косметические магазины в странах СНГ предпочитают более благозвучные наименования: «глазурь для губ» или «бархатная помада». Любое из этих определений отражает суть новинки. Губы, накрашенные средством, выглядят ярко, но в то же время естественно, как бы источая матовое свечение. Помада без блеска настолько понравилась китайским красавицам, что ее продажи в текущем году выросли в КНР на невероятные 3141% от показателей 2020 года.

Такие данные приводит маркетинговая компания Beijing Tao Mi Technology, специализирующаяся на анализе больших данных в сегменте электронной коммерции. В текущем году объемы продаж бархатной помады только на Alibaba приблизились к 40 млн. долларов. И это притом, что средство для макияжа появилось на рынке лишь в прошлом году. Оно было разработано экспертами бренда INTO YOU. Благодаря новому товару, популярность этой торговой марки необычайно выросла.

Как отмечает основатель бренда INTO YOU, Wen Chong, секрет успеха новой помады заключается в точном попадании в тренды современного мейкапа. Специалисты из его команды выяснили, что далеко не всем женщинам нравится традиционная глянцевая помада. Более того, большинство предпочло бы ей помаду, создающую на губах матовую текстуру со своеобразным эффектом пудры. После ряда экспериментов подобная косметика была создана и получила международное название «lip mud».

Успех от ее появления на китайском рынке превзошел самые смелые ожидания. Глазурь для губ моментально вошла в моду. Только за один июньский день 2021 года (в рамках традиционной промо-акции «618») продажи бархатной помады принесли бренду INTO YOU 20 млн. юаней (более 3 млн. долларов). Предложения об инвестициях в производство перспективной косметики посыпались как из рога изобилия. Благодаря этому, первооткрывателям глазури для губ удалось привлечь более 30 млн. долларов и заметно нарастить выпуск новой продукции.

В стремлении заработать на ультрамодном тренде, аналогичную косметику начали массово выпускать и другие китайские производители. На рынке появились версии губной глазури от крупных брендов КНР, например, Perfect Diary, Hyntoor и VNK. Затем изобретение подхватили японские и тайские косметические компании, в частности, ZENN и K-beauty Unny Club. А в начале 2021 года мода на матовую помаду дошла до Европы.

В мае под брендом Lancome, принадлежащем французскому косметическому гиганту L'Oreal, была выпущена элитная линейка бархатной помады Absolu Rouge Drama Ink. Сегодня бархатную помаду производят ведущие компании Европы и Америки. Таким образом, если раньше изобретение косметических новинок было уделом европейцев, то в XXI столетии модные тренды стали рождаться в Китае.

По материалам jingdaily.com