После того как президент Китая Xi Jinping появился на этой неделе в теплой кобальтово-синей парке, стоимость акций китайской компании, владеющей канадским брендом верхней одежды, резко возросла.

Президент, одетый в высококачественную зимнюю куртку Arc'teryx, осматривал места проведения Зимних Олимпийских и Параолимпийских игр 2022 года в горах к северу от Пекина. Такие парки рекламируются на международном сайте Arc'teryx по цене 1000 долларов США.

Фотографии главы страны в этой одежде появлялись в лентах новостей, но едва ли вызвали резонанс в социальных сетях из-за узкой элитной целевой аудитории бренда. Однако влияние на фондовый рынок Гонконга было ощутимым: цена акций Anta Group, которой принадлежит бренд Arc'teryx, базирующийся в Северном Ванкувере, выросла почти на 10%.

Официальные лица, сопровождавшие президента, были одеты в плотные пуховые и водонепроницаемые куртки с логотипом Anta - официального спонсора Олимпиады 2022 года. Компания, которая экипировала китайскую олимпийскую команду в течение предыдущих восьми лет, в том числе одевала команду на Олимпийских играх в Рио-де-Жанейро в 2016 году, предоставит китайским спортсменам и обслуживающему персоналу Олимпиады спортивную одежду.

Парка Arc'teryx Thorsen Parka, которую предпочитает Xi Jinping, завоевала широкую популярность среди богатых городских потребителей Китая благодаря малому весу, компактной конструкции, пуховому утеплителю, надежной теплоизоляции и водонепроницаемому материалу Gore-Tex.

С тех пор как Xi Jinping пришел к власти, он предпочитал одежду в западном стиле застегнутым кителям в стиле Mao, которые носили предыдущие лидеры. И это не столько дань моде, сколько пример его делового стиля. Президента чаще всего можно увидеть в простой куртке в сочетании с белыми рубашками с открытым воротом и брюками.

Это не первый раз, когда китайского лидера замечают в одежде Anta. В 2017 году во время поездки в Чжанцзякоу в северной китайской провинции Хэбэй, также для проверки подготовки к зимним Олимпийским играм, он надел один из пуховиков компании. Этого не могли не заметить в южной провинции Фуцзянь, где находится штаб-квартира Anta и других китайских брендов спортивной одежды.

«Предприниматели заявили, что это продемонстрировало поддержку Генеральным секретарем китайских компаний по производству спортивных товаров», — сообщила газета Fujian Daily.

Нет никаких сомнений в национальной гордости за успех компании Anta, которая выросла из скромного проекта в начале 1990-х годов в Цзиньцзяне, продававшего дешевую спортивную обувь. В итоге фирма стала отечественным брендом спортивной одежды №1 в Китае, хотя она по-прежнему уступает иностранным брендам Nike и Adidas по уровню доходов.

Anta была практически неизвестна за пределами Китая до 2019 года, когда она купила за 5,2 миллиарда долларов финскую компанию Amer Sports - владельца портфеля брендов спортивной одежды, включая Wilson, Salomon, Peak Performance и Arc'teryx.

Это стало одним из самых значительных приобретений китайской компанией международных брендов спортивной и уличной экипировки, которое последовало за множеством сделок китайских фирм с международными брендами моды и предметов роскоши. В их числе, например, покупка компанией Fosun модного дома Lanvinпо.

Anta Group ставит перед собой цель занять место Nike в качестве бренда спортивной одежды №1 в Китае. В настоящее время на ее долю приходится 15% рынка спортивной одежды Китая стоимостью 43 миллиарда долларов в год. Однако она по-прежнему сильно отстает от Adidas с 20% рынка и Nike с 23%. Но если учесть роль компании в качестве спонсора Олимпийских игр и недавнее негласное одобрение со стороны президента, желание Anta Group вполне может сбыться.

По материалам scmp.com