14-15 мая 2026 года в Шанхае пройдет выставка VR AR Expo China, посвященная XR (Extended Reality) – технологиям виртуальной, дополненной и смешанной реальности. В преддверии мероприятия представители некоторых китайских XR-компаний поделились своими мнениями о перспективах развития современного рынка иммерсивных технологий.

Jaap Grolleman из компании Pimax специализируется на глобальном брендинге, запуске продуктов, развитии клиентского сервиса, логистики и линейки продуктов. Более 10 лет его компания находится на передовой линии PCVR (Personal Computer Virtual Reality – технологий виртуальной реальности, работающих в связке с мощными персональными компьютерами). Недавно она выпустила Dream Air, сверхлегкую гарнитуру на 27 миллионов пикселей.

Near, представляющий компанию INMO, отвечает за маркетинг и партнерские отношения с брендами. Производитель является пионером в области потребительских беспроводных полноцветных AR-очков (Augmented Reality – дополненная реальность). В отличие от громоздких гарнитур, представленных на рынке, компания INMO сосредоточена на создании легких и стильных умных очков для ежедневного использования, объединяющих множество функций в одном носимом устройстве.

Nikk Mitchell работает в компании FXG, которая разрабатывает иммерсивные видеотехнологии и сопутствующий контент. Sunny Chen является основателем компании DPVR. Обладая более чем 11-летним опытом работы в индустрии XR и интеллектуального оборудования, он посвятил себя развитию и внедрению технологий перцептивного взаимодействия. Они позволяют устройствам «чувствовать» движения пользователя (например, отслеживать жесты рук или изменение направления взгляда).

Компания DPVR, основанная в 2015 году, специализируется на инновационных терминалах пространственных вычислений для виртуальной реальности и искусственного интеллекта (ИИ). Руководствуясь философией исследований и разработок, которую можно описать как интеграцию программного, аппаратного обеспечения и визуального интеллекта, DPVR создала двухкомпонентную систему, ориентированную на VR и ИИ.

Обширный портфель продуктов, среди прочего, включает устройства «все в одном», VR-гарнитуры для компьютеров и программные платформы. Используя такие ключевые возможности, как позиционирование на миллиметровом уровне и передача видео высокой четкости, компания работает в таких областях, как интеллектуальная робототехника, интеллектуальное образование, интегрированный культурный туризм и профессиональное обучение с использованием симуляторов.

DPVR фокусируется на умных очках следующего поколения, интегрирующих многомодальное восприятие, запись от первого лица и интеллектуальное взаимодействие. Компания также работает над созданием интеллектуальных портативных терминалов, сочетающих легкость и удобство повседневного применения. Опираясь на многолетний опыт в области оптических дисплеев, графических алгоритмов, пространственного позиционирования и взаимодействия с ИИ, DPVR исследует новые базовые системы, основные аппаратные модули и полную интеграцию программно-аппаратных решений.

География деятельности компании охватывает свыше 40 стран и регионов мира, с более чем 13 тысячами партнеров. В дальнейшем DPVR продолжит фокусироваться на пространственных вычислениях и визуальном интеллекте, что поспособствует широкому внедрению и развертыванию интеллектуальных терминалов в реалистичных сценариях.

С какими сложностями сталкивается рынок AR/VR?

Одним из негативных факторов является рост цен на оперативную память, однако появляются предпосылки для их нормализации. Все больше компаний возвращаются на рынок, вызывая новый всплеск интереса со стороны производителей и разработчиков. Пользователи привыкают к идее интеграции устройств дополненной и виртуальной реальности в свою жизнь. Немаловажную роль в развитии инноваций играет искусственный интеллект.

Некоторые эксперты предпочитают вместо термина «трудные времена» использовать такие понятия как «естественный отбор». Первоначальный ажиотаж наполнил рынок незрелыми концепциями. Нынешний период «охлаждения» открывает перспективы для компаний, которые действительно решают проблемы пользователей и преуспевают в удобстве ношения. Задача состоит в том, чтобы сбалансировать вычислительную мощность, время автономной работы и эстетику. Таким образом, фокус в эволюции отрасли смещается к ориентации на ценность.

В предыдущие годы рынок был буквально одержим изучением творческого потенциала XR. Однако за последние два года произошел сдвиг, после которого на первое вышло построение жизнеспособных замкнутых бизнес-моделей. Несмотря на то, что «выжили только сильнейшие», это можно расценивать как признак профессионализма и зрелости отрасли. Для компаний, которые ориентируются на долгосрочные стратегии, приоритетами являются высокие показатели надежности, развитая логистика и понимание тонкостей сценариев применения.

Если рассматривать актуальные стратегии на примере компании DPVR, то она стремится развивать вертикальные сценарии, превращая технологию из «нового опыта» в «незаменимый инструмент» для модернизации промышленности. Совершенствование высокочастотных интеллектуальных терминалов, таких как очки с искусственным интеллектом, расширяет использование XR не только в узкоспециализированных направлениях, но и в повседневной жизни.

Начало новой «эры ценности» для VR и ИИ

Сектор AR/VR может продолжить развитие в различных сценариях использования, от легких устройств до более крупных гарнитур, причем в достаточно широком ассортименте. Компании постоянно балансируют между конкурирующими ограничениями, такими как характеристики оптики, вычислительная мощность, емкость батареи, размер, система охлаждения и общая цена устройства, пытаясь найти идеальный баланс. Среди ключевых направлений XR стоит выделить умные очки, поскольку они естественным образом взаимодействуют с человеком. В перспективе очки дополненной реальности могут заменить многие функции смартфона. Если говорить о компании INMO, то она использует стратегию «двойного продукта»: Air 3 фокусируется на беспроводных технологиях дополненной реальности с Fusion Recording и глубокой интеграцией искусственного интеллекта, а Go 3 привлекает сверхлегким дизайном, длительным временем автономной работы, а также такими функциями, как перевод, уведомления и ИИ-ассистенты.

Долгосрочное будущее технологий виртуальной, дополненной и смешанной реальности – это создание принципиально новой вычислительной платформы. Подобно тому, как смартфоны сочетают функции камер, калькуляторов, телефонов и многого другого, устройства XR объединяют устройства связи, компьютеры, телевизоры и другие цифровые устройства в один «супергаджет». Причина отсутствия массового перехода заключается в том, что потребителям необходимо удобное, компактное и доступное устройство, а текущее оборудование для виртуальной реальности является громоздким, дорогим или не обеспечивает полного погружения. Умные очки далеки от того устройства, которое произведет революцию в технологиях, однако они, по крайней мере, удобны и доступны по цене. Соответственно, у этой товарной категории есть шанс завоевать значительную долю рынка.

Необходимо отметить, что далеко не все лидеры гонятся за эффектными техническими трюками ради улучшения избранных функций. Вместо этого они возвращаются к фундаментальной сути ценности для пользователя: ультратонкому и легкому дизайну, удобству, надежности, производительности и интуитивно понятному взаимодействию с ИИ. Только когда технологии органично вписываются в повседневность, могут сформироваться устойчивые привычки использования.

Компании поделились своими планами в контексте участия в выставке VR AR Expo China:

  • для Pimax это первое крупное мероприятие, где будет представлена финальная версия Dream Air, а также мощная гарнитура Crystal Super;
  • INMO предложит пользователям протестировать флагманские очки Air 3 и сверхлегкие Go3. Они смогут оценить функцию «Fusion Recording» в Air 3, позволяющую запечатлеть потрясающие моменты, сочетающие виртуальный и реальный миры, и удобство ношения Go3, которые по ощущениям не отличаются от обычных очков, а также мощные функции перевода в реальном времени и офисного помощника на основе ИИ;
  • FXG покажет новый иммерсивный фильм, который выйдет в кинотеатрах Китая в конце 2026 года;
  • DPVR планирует охватить сразу несколько ключевых направлений: новый продукт PCMR – Project TITAN, практические решения в области робототехники, развлечения, здравоохранения и образования, а также расширенные сценарии использования очков с искусственным интеллектом.

Участники рассчитывают на углубленный обмен опытом с глобальными партнерами. Помимо этого, планируется рассмотреть возможности внедрения передовых технологий в реальных коммерческих сценариях.

Различия между региональными экосистемами

Если сравнивать экосистемы XR в Китае и на Западе, в первую очередь можно отметить, что Поднебесная выигрывает за счет культуры упорного труда и внедрения инноваций. Что касается оборудования и помещений, то на Западе в этом плане больше возможностей, что упрощает создание полноценных систем для полетов или гонок. Оба фактора влияют на сценарии использования высокопроизводительных PCVR. Еще одно ключевое различие заключается в том, что китайские потребители, как правило, более технически подкованы и более открыты к изменениям.

Китай (особенно Шэньчжэнь) обладает развитой цепочкой поставок оборудования, что дает значительное преимущество в скорости итераций в разработке оборудования. Кроме того, китайская экосистема мобильного интернета лидирует в интеграции дополненной реальности в повседневные сценарии, такие как мобильные платежи и мгновенные сообщения. Западная экосистема преуспевает в базовых технологиях движка, создании высококачественного контента и активности сообществ пользователей.

В Китае существует огромная индустрия развлекательных устройств для пользователей (LBE), которые производятся сотнями компаний. LBE популярны и на международном уровне, но далеко не так, как в Китае. На Западе внутренний рынок виртуальной реальности в целом намного больше, чем в Китае. Китайские экосистемы преуспевают в гибкости сценариев, в то время как западные экосистемы доминируют в определении правил.

Сильные стороны китайской экосистемы включают инновации, основанные на сценариях, исключительную эффективность и коммерческую гибкость. Производители преуспевают в глубоком погружении в конкретные вертикальные сценарии, быстрой проверке бизнес-моделей и замыкании цикла от лабораторных прототипов до крупномасштабного коммерческого внедрения. Западная экосистема объединяет компании с глубоким технологическим суверенитетом, а также первопроходцев в базовых операционных системах, построении экосистем, объединяющих разработчиков, инструменты создания и распространения контента.

Конечным результатом будущей конкуренции в сфере XR станет не региональное соперничество, а использование взаимодополняющих преимуществ в глобальном масштабе. Будущее виртуальной реальности и сопутствующих направлений связано с глубокой интеграцией, причем компании, налаживающие отраслевые циклы, должны быть инклюзивными и интегративными. Им необходимы высокие темпы инноваций, эффективность внедрения и глубина сценариев, характерные для Китая, а также синергия и глобальное платформенное мышление, свойственное западному подходу. «Бесшовное» объединение преимуществ китайского оборудования с глобальными сценариями применения позволит создавать продукты для пользователей по всему миру в открытой экосистеме.

По материалам skarredghost.com