В течение последних нескольких лет предпринимателям пришлось столкнуться с негативными последствиями пандемии COVID-19, масштабных военных конфликтов, инфляции, дестабилизации курсов криптовалют и других глобальных потрясений. Подобные проблемы, с одной стороны, принесли массу сложностей, с другой – позволили обнаружить новые возможности для развития бизнеса. Если своевременно выявлять пробелы, которые имеются практически на каждом рынке, можно добиться серьезных успехов даже на фоне хаоса в экономике и геополитике. Вполне естественно, что такие успехи вдохновляют многих людей развивать свое собственное дело. Неслучайно более половины британцев в 2022 году выражали намерение всерьез заняться предпринимательством.

Чтобы оставаться на плаву в переменчивой бизнес-среде, необходимо идти в ногу с тенденциями, которые оказывают сильное влияние как на фирмы с солидным опытом, так и на новые компании. Такой точки зрения придерживается Andre Coutinho, соучредитель глобального предпринимательского хаба GoFw и предприятия профилактического здравоохранения Ziel Biosciences. Andre, который также является председателем Лондонского отделения Организации предпринимателей (Entrepreneurs' Organization), предлагает обратить внимание на 5 ключевых бизнес-тенденций 2023 года.

1. Развитие Web3

Несмотря на то, что до сих пор не удалось сформулировать точного определения термина Web3, его смело можно назвать философией Интернета будущего. Основная идея Web3 заключается в устранении гигантских компаний от контроля над Интернетом и децентрализации всемирной сети. Для ее реализации задействуется блокчейн, криптовалютные токены, NFT и другие технологии, у которых есть неплохой шанс продемонстрировать свою реальную ценность в 2023 году. Если миллионы предпринимателей смогут воспользоваться преимуществами Web3, они откроют для себя новые грани тесного взаимодействия с потребителями и получат дополнительные возможности для наращивания доходов.

2. Переход от гринвошинга к реальной трансформации

Многие компании, заявляющие об экологической безопасности своих технологий и товаров, были уличены в «зеленом отмывании» («greenwashing»), то есть использовании тактики обмана клиентов при помощи различных маркетинговых инструментов. В то же время, энергетический и ковидный кризисы, которые затронули немало стран, наглядно продемонстрировали опасность пустых разговоров об устойчивом будущем, не подкрепленных конкретными шагами. Подобно тому, как COVID-19 ускорил цифровую трансформацию множества компаний, катастрофическое состояние экологии может заставить производителей вплотную перейти от красивых слоганов к вопросам устойчивой трансформации.

3. Пробуждение Китая

В начале 2023 года достаточно сложно спрогнозировать последствия постепенной отмены китайской политики Zero-COVID (нулевой терпимости к COVID-19). Беспрецедентные ограничения, действовавшие около трех лет, привели к существенному снижению темпов развития второй по величине экономики в мире. Профильные компании рассчитывают, что снятие ряда ограничений в долгосрочной перспективе приведет к устранению ключевых проблем в цепочках поставок, которые спровоцировали глобальный рост инфляции. Что касается краткосрочных прогнозов, то в них прослеживаются пессимистические настроения. Тем не менее, в 2023 году предпринимателям будет гораздо легче находить подходящие ниши для развития производства и торговли с Китаем, чем одним-двумя годами ранее.

4. Переход на суперприложения

Рост популярности мультифункционального программного продукта WeChat и других онлайн-сервисов среди китайских потребителей подстегнул западные компании инвестировать в разработку так называемых суперприложений. С их помощью можно, например, заказать необходимые услуги, приобрести разнообразные товары, забронировать поездку и пообщаться с друзьями, не переключаясь на другие приложения. По прогнозам американской исследовательской и консалтинговой компании Gartner, к 2027 году каждый второй житель планеты будет пользоваться суперприложениями. Ожидается, что технологические инновации позволят предпринимателям создавать свои мини-приложения в суперприложениях без глубоких технических знаний.

5. Кибербезопасность как одна из основ современного бизнеса

Как показывает практика, с каждым годом в интернете появляется все больше мошенников. Еще недавно они атаковали пользователей преимущественно программами-вымогателями, затем постепенно переключились на программы-вредители. Возможно, это связано с кризисом криптовалютного рынка, который повлек снижение незаконных поступлений от мошенничества. Как бы там ни было, каждому владельцу бизнеса не помешает принять меры по защите своих активов и ресурсов от возможных нападений киберпреступников.

По материалам businessleader.co.uk