Грандиозный план Alibaba Group по организации массового интернет-шопинга в День холостяков должен весьма положительно сказаться на росте потребительских расходов населения в Китае, утверждают эксперты.
В рамках предстоящего торгового фестиваля 11 ноября, Alibaba организует крупные скидки и выгодные предложения на более чем 14 миллионов товаров от 250 тысяч брендов. По прогнозам, данное мероприятие станет самым эффективным стимулом для увеличения потребления в КНР с момента начала эпидемии COVID-19.
Jiang Fan, президент принадлежащих Alibaba онлайн площадок Taobao и Tmall, заявил, что они потратили порядка 2 млрд юаней (299 млн $) на создание цифровых купонов для виртуальных розыгрышей призов, чем рассчитывают привлечь более 800 млн клиентов во время этого праздника шопинга.
"Для Tmall события, запланированные на 11 ноября, вселяют большую надежду в нынешней нестабильной ситуации. Мы - мировые лидеры по наращиванию потребления. В этот непростой год мы стремимся предоставить бизнесу возможности для роста, а также реализации новых идей и планов", - заявил он во время пресс-конференции в Шанхае.
Событие отмечается уже 12-й год подряд и, в этот раз, дополнительно к 24-м часам распродаж 11 ноября, организаторы решили добавить окно продаж с 1 по 3 ноября. В Alibaba заявили, что дополнительный рекламный период позволит продавцам, в особенности небольшим и молодым компаниям, показать свою продукцию и заявить о своём бренде в условиях эпидемии.
Отличным вариантом для этого станут сеансы прямой трансляции - распространённый инструмент для удалённого привлечения клиентов, прекрасно вписывающийся в политику социального дистанцирования. По прогнозам Alibaba, в мероприятии поучаствуют свыше 400 директоров компаний и порядка 300 интернет-звезд, а предметами сделок станут и крупные товары, такие как автомобили и квартиры.
Готовясь к торговому фестивалю 11.11, в середине октября Tmall, используя опыт сотрудничества с New York Fashion Week и Shanghai Fashion Week, запустила показ мод офлайн, длившийся 48 часов. В нём участвовали такие именитые бренды, как Sandro, The Kooples, Maje, Alice & Olivia и другие. В мероприятии принимали участие не только модели, но и интернет-знаменитости, KOL, а также популярные стримеры. В течение первого часа количество просмотров прямой трансляции превысило 6 миллионов, а всего стримы посмотрели свыше 15,8 млн человек.
Для привлечения покупателей из бюджетного сегмента будет использована запущенная в марте C2M платформа Taobao Deals, на которой клиенты из менее развитых регионов получат возможность заказывать продукцию напрямую от завода-изготовителя по крайне низкой цене. Стоимость некоторых товаров вместе с доставкой может обойтись всего в 1 юань.
Hu Qimu, являющийся старшим научным сотрудником института цифровой экономики Китая, заявил: "В третьем квартале рост экономики достиг 1,7%, поэтому восстановление покупательской способности может быть весьма внушительным. По этой причине 11 ноября - больше, чем просто распродажа. Оно играет важнейшую роль для стимулирования потребления, а значит и для последующего экономического роста".
Ввиду того, что многие международные передвижения ограничены из-за карантина, Tmall первый раз презентует местным клиентам товары свыше 2600 иностранных брендов. Кроме того, в этот день состоится презентация Alibaba Kaola - платформы для трансграничной интернет-торговли, которая откроет китайский рынок для продуктов из более чем 89 регионов и стран.
В самом Китае в мероприятии примут участие свыше 2 млн рядовых местных компаний, в том числе продуктовые киоски и лавки, а также небольшие супермаркеты, многие из которых не имеют отношения к онлайн-торговле. Электронный кошелёк Alipay будет играть роль одновременно информационного центра и платежного инструмента.
Fu Weigang, учёный из института финансов и права Шанхая, заявил: "Важным инструментом, который помог КНР успешно преодолеть пандемию, является цифровая экономика. Ярмарка 11 ноября является не просто возможностью получить прибыль при помощи механизмов онлайн-продаж, но и катализатором, способствующим экономическому росту в перспективе".
Ранее конкурент Alibaba, корпорация JD, заявила о предоставлении 50% скидок на 200 млн товарных позиций и выводе на рынок свыше 300 млн новых продуктов, а также предоставлении субсидий и потребительских купонов на суммы более чем 20 млрд юаней в рамках торгового праздника в этом году.
Аналогично Alibaba, JD пытается выйти на более низкоуровневые рынки, используя прямые трансляции чтобы завоевать доверие покупателей, и, одновременно, предоставить доступ своим клиентам к более чем 500 тысячам товаров иностранного производства.
По материалам ecns.cn и alizila.com